TRP в вопросах и ответах. Читайте на

Провод трп — технические характеристики, описание, расшифровка — кабель.рф

Что значит трп

Как гарантируется, что рекламодатель получит необходимое ему количество trp?

Так же, как и в ТВ, продажа TRP в интернете на данный момент строится на основании панельных исследований TNS. При проведении рекламной кампании инвентарь помечается специальным пикселем, который регистрирует, какие люди (живые люди, а не куки, браузеры, уникальные пользователи) видели данный рекламный ролик.

Почему вообще в интернете задумались о продаже по trp?

Сама идея продажи инвентаря по пунктам рейтинга привычна для крупных рекламодателей (в основном, пришедших из ТВ), которые работают по такой схеме уже порядка 15 лет. Наиболее оправдана продажа по TRP видеоинвентаря — в этом случае рекламодателям предлагается не только привычный формат (видеоролики, прерывающие контент), но и привычная модель ценообразования.

Прелесть кроссмедийного планирования (привет всем капитанам очевидность) — в поиске оптимального соотношения различных медиа в миксе, которое позволило бы охватить максимум уникальной аудитории при минимуме затрат денежных средств. Технически подсчет уникального охвата кросс-медиа выполним при наличии single-source измерений (когда измеряется потребление ТВ и интернета у одних и тех же людей).

Что такое trp в интернете?

TRP (Target Rating Point) применительно к интернету — процент искомой целевой аудитории посещавших сайт/смотревших видео в плеере за какой-либо период времени.

Поэтому, когда появляются новости с заголовками «В интернете баннеры будут продаваться по телевизионным рейтингам GRP», эти заголовки никакого смысла не имеют. Онлайновый инвентарь (будь то баннеры или рекламные видеоролики) невозможно продавать по телевизионным рейтингам или по тиражам изданий — это продажа лампочек на основании того, как растут апельсины.

В самом общем виде формула для расчета TRP будет выглядеть следующим образом:

где TG OTS — количество показов в целевой группе (охват * частота), а TG Universe — размер целевой группы в населении.

Максимально широкая целевая аудитория, для которой можно считать TRP в интернете (на основании измерений TNS) — все население России в возрасте 12–64 года (на начало 2022 года — это 106,3 млн чел.). В случае с охватом видеоплееров и видеорекламы эта аудитория сужается до жителей крупных городов (от 100 тыс. жителей и выше; 53,8 млн чел.), т. к. в TNS WebIndex нет статистики о просмотре онлайн-видео за пределами этих населенных пунктов.

Соответственно, для каждой площадки, исходя из того, какая доля конкретной целевой группы ее посещает и какой представляется разумная частота показа, может быть рассчитано количество доступных для продажи пунктов рейтинга.

Как соотносятся стоимость 1 пункта рейтинга и стоимость 1000 показов?

При продаже по модели CPP, т. е. cost per point (цена за пункт рейтинга) рекламодатель платит определенную в прайс-листе стоимость за 1 пункт рейтинга, а не за количество показов рекламного сообщения. Тем не менее, процесс набора пунктов рейтинга происходит в ходе показа рекламы некоторое количество раз. При этом так же может применяться capping, т. е. ограничение частоты показа рекламы одному пользователю.

Таким образом, один и тот же инвентарь можно продать как по традиционной модели CPT (CPM), так и по модели CPP. Для каждой рекламной кампании можно рассчитать и стоимость 1000 показов, и стоимость 1 пункта рейтинга целевой аудитории. Устоявшийся прайс-лист с CPT можно перевести в эквивалентный CPP и вывести стоимость пункта рейтинга, при которой будут собраны те же деньги, что и по модели CPT.

На графике ниже можно посмотреть, как соотносится CPT и эквивалентный ему CPP для нескольких целевых групп.

Кому интернет-trp хорошо, а кому никак?

Как уже было сказано, использование рейтингов в интернет-рекламе легко и удобно для крупных рекламодателей, привыкших к такому методу планирования в размещении на ТВ. Вряд ли стоит ожидать, что такая система заинтересует небольшие нишевые сайты и игроков, работающих по моделям CPC и CPA, и едва ли она окажется для них экономически выгодной.

Назначение и требования к рычажным
передачам

Тормозная рычажная передача предназначена для передачи усилия, развиваемого на
штоке тормозного цилиндра, на тормозные колодки. В состав рычажной передачи
входят триангели или траверсы с башмаками и тормозными колодками, тяги, рычаги,
подвески, предохранительные устройства, соединительные и крепежные детали, а
также автоматический регулятор выхода штока тормозного цилиндра.

По действию на колесо различают рычажные передачи с односторонним и двусторонним
нажатием колодок. Выбор конструкции рычажной передачи зависит от количества
тормозных колодок, которое определяется необходимой величиной тормозного нажатия
и допускаемым удельным давлением на колодку.

Тормозная рычажная передача с двусторонним нажатием колодок имеет преимущества
по сравнению с односторонним нажатием. При двухстороннем нажатии колодок
колесная пара не подвергается выворачивающему действию в буксах в направлении
силы нажатия колодок; удельное давление на каждую колодку меньше, следовательно,
меньше износ колодок; коэффициент трения между колодкой и колесом больше, однако
рычажная передача при двустороннем нажатии значительно сложнее по конструкции и
тяжелее, чем при одностороннем, а температура нагрева колодок при торможении
выше.

К механической части тормоза предъявляют следующие требования:

• рычажная передача должна обеспечивать равномерное распределение усилий по
  всем тормозным колодкам (накладкам);
• величина усилия практически не должна зависеть от углов наклона рычагов,
  выхода штока тормозного цилиндра (при сохранении в нем расчетного давления
  сжатого воздуха) и износа тормозных колодок (накладок) в пределах установленных
  эксплуатационных нормативов;
• рычажная передача должна быть оснащена автоматическим регулятором,
  поддерживающим зазор между колодками и колесами (накладками и дисками) в
  заданных пределах независимо от их износа;
• автоматическое регулирование рычажной передачи должно обеспечиваться без
  ручной перестановки валиков до предельного износа всех тормозных колодок; ручная
  перестановка валиков допускается для компенсации износа колес;
• автоматический регулятор должен допускать уменьшение выхода штока
  тормозного цилиндра без регулировки его привода на особо крутых затяжных
  спусках, где установлены уменьшенные нормы выхода штока;
• при отпущенном тормозе тормозные колодки должны равномерно отходить от
  поверхности катания колес;
• шарнирные соединения тормозной рычажной передачи для упрощения ремонта и
  увеличения срока службы оснащаются износостойкими втулками;
• рычажная передача должна иметь достаточную прочность, жесткость и при
  необходимости демпфирующие устройства (например, резиновые втулки в шарнирах
  подвесок башмаков грузовых вагонов), исключающие изломы деталей рычажной
  передачи под действием вибраций;
• на подвижном составе должны быть предохранительные устройства,
  предотвращающие падение на путь и выход за пределы очертаний габарита деталей
  рычажной передачи при их разъединении, изломе или других неисправностях;
• предохранительные устройства при нормальном состоянии рычажной передачи не
  должны нагружаться усилиями, которые могут вызывать их излом.

Насколько эквивалентны пункты рейтинга в тв и в интернете?

По идее, чтобы говорить об эквивалентности пунктов рейтинга в разных медиа, нужно проверить, что: а) охватывается одинаковая по параметрам аудитория; б) обеспечивается одинаковое качество контакта. При телепланировании мы имеем дело с жителями крупных городов России (от 100 тыс. жителей) в возрасте от 4 лет и старше; при интернет-планировании — можем выделить жителей этих же населенных пунктов, но в возрастном диапазоне 12–64 года. Т. е. теоретически в диапазоне 12–64 лет мы работает с одной и той же аудиторией.

Передаточное число и к.п.д. рычажной передачи

Суммарная сила нажатия на тормозные колодки вагона пли локомотива определяется
из выражения

где:
Рш — усилие в кгс, развиваемое штоком поршня тормозного цилиндра, или усилие,
приложенное к рукоятке ручного привода тормоза, которое принимается при расчетах
равным 30 кгс;n — передаточное число рычажной тормозной передачи;ню — коэффициент полезного действия рычажной тормозной передачи, учитывающий
потери усилия на трение в шарнирных соединениях и на преодоление других
сопротивлений.Усилие по штоку тормозного цилиндра можно определить по формуле

где:
Рц — давление в тормозном цилиндре в кгс/см2 ;
F — площадь поршня тормозного цилиндра в см ;нюц — к.п.д. поршня тормозного цилиндра, характеризующий потери на трение; к. п.
д. можно принимать равным 0,98;Рпр — усилие отпускной пружины при максимально допускаемом ходе поршня
тормозного цилиндра в кгс.

Усилие от поршня тормозного цилиндра передается на фрикционные узлы тормозной
системы с некоторыми потерями на трение в шарнирах и устройстве автоматического
регулирования рычажной передачи.Коэффициент полезного действия рычажной передачи определяется опытным путем. По
результатам экспериментальных исследований он может быть принят:

Коэффициент полезного действия рычажной передачи при ручном приводе уменьшается
в зависимости от к.п.д. винта, который можно принимать 0,6. В целом для
рычажной передачи при ручном приводе к.п.д. будет равен 0,6 х 0,9 = 0,5.Передаточное число рычажной передачи определяется из соотношения ведущих и
ведомых плеч рычагов.

Оно показывает, во сколько раз с помощью системы рычагов
увеличивается усилие, развиваемое на штоке тормозного цилиндра. Так. например,
на схеме можно проследить последовательное изменение усилия,
передаваемого штоком поршня тормозного цилиндра, пренебрегая потерями на трение
в шарнирных соединениях.

В данном случае сила Рш поршня, действующая по
направлению штока, поворачивает горизонтальный рычаг первого рода в точке 2 и
перемещает тягу 3-4 с выигрышем силы пропорционально отношению плеч этого рычага
а/б. Полученная на тяге сила Р1 поворачивает вертикальный рычаг, который в
данный момент работает как рычаг второго рода, в точке 5 и притягивает ближний к
тормозному цилиндру триангель с новым изменением силы, пропорциональным
отношению плеч (г в)/в.

Эта сила Р2 образует угол альфа с направлением радиуса,
проходящего через центр колеса и середину колодки, т.е. с направлением
нормального давления колодок. Чтобы определить величину силы нажатия на
тормозные колодки 2К нужно силу Р2 умножить на cos альфа. На основании сказанного
можно написать:

Эта формула позволяет определить сипу нажатия на первую пару тормозных колодок,
после прижатия которых рычаг 4-5 будет поворачиваться в точке 7. Затяжка 5-6
перемещается влево и поворачивает подвеску 6-8 вокруг неподвижной точки 8 до
прижатия второй пары колодок к колесам.

Как правило, тормозные рычажные передачи подвижного состава делаются с одинаковой силой нажатия колодок на все колесные
пары. Это достигается подбором плеч рычагов а-б и в-г. Сила нажатия на триангель
левой колесной пары определится по формуле

Чтобы найти суммарную силу нажатия на колодки достаточно полученное выражение
умножить на число пар колодок т. Тогда получим

Или, сокращая на Рш правую и левую части равенства, получим

Итого

С одной стороны, продажа рекламы в интернете по популярной на ТВ модели — основываясь на долях охвата и общих целевых с широкими социодемографическими границами — может казаться устаревшей и не технологичной для такого развивающегося медиа, как интернет. В 2022-х гг. уже придуманы продажи по RTB, построение профилей отдельных пользователей, определение справедливой рыночной цены и кастомизированное завершение конверсий.

Тем не менее, ТВ пока остается медиа #1 и не собирается сдавать позиции — т. е. оно остается самым востребованным среди рекламодателей. И рекламодатели привыкли распределять бюджеты по такой модели. Введение продаж по модели TRP в интернете — стимул для них обратить большее внимание на это медиа.

Источник картинки на тизере: Tnooz