Телефикация плюс. Часть 2

Состав слова телефикация морфемный разбор и строение, корень в слове, приставка, суффикс: аци, окончание: я, основа слова телефикация разбор по составу онлайн, способ образования в морфемном словаре русского языка

Контент решает все

Таким образом, независимо от того какие мотивы побудили зрителя включить телевизор, он выбирает (осознанно или неосознанно) программу, ожидая удовлетворить свои потребности. Но специфика телевидения заключается именно в том, что оно оказывает существенное влияние на аудиторию.

Сегодня информационная коммуникационная сфера остается одним из наиболее динамично развивающихся секторов рынка современной России. Здесь хочется вспомнить слова А.Г. Лысенко, президента Международной академии телевидения и радио, произнесенные им на очередных слушаниях в Госдуме, о том, что главное при переходе на цифру — ответить на вопрос Марьи Ивановны: что телевидение должно предоставить обществу?

А у государства должны быть обязательства перед населением в области развития телевидения.

И только при осознании влияния телевидения на общество произойдет успешный переход России к цифровому телерадиовещанию — этот существенный шаг по направлению к реализации коммуникационных задач, поставленных самим временем, по предоставлению населению широких культурно-просветительских, образовательных и развлекательных возможностей, к созданию своевременной и всесторонней информированности граждан.

Новые технологии -новые исследования

Возникновение новых медиатехнологий внесло коррективы в фундаментальные структурные изменения телевидения и других СМИ. Это, в свою очередь, привело к новым медиаис-следованиям. Причем заказчиками таких работ часто становятся сами телеканалы или радиостанции: о предпочтениях зрительской аудитории, ее составе и структуре, мотивации просмотра, времени показа, цветовой гамме оформления студий, об использовании музыкального сопровождения и другие.

С распространением спутникового, кабельного, цифрового наземного телевидения и Интернета у телезрителей появились возможности принимать огромное количество телеканалов и смотреть предлагаемые ими программы, в том числе и интерактивные. Только в прошедшей в феврале 2022 года 12-й Международной выставке и конференции CSTB’2022 приняло участие более 70 телеканалов, которые уже имеют своего зрителя.

Телевидение стало теперь во многом зависеть от технологий, которые организуют кратчайший путь доставки информации до потребителей, и от того, насколько эти технологии становятся частью их жизни. А потому процесс диверсификации телевидения (diversification — многообразие, разносторонность) ведет к диверсификации зрителей.

И каналы станут стараться выстраивать диалог с той аудиторией, которую выбрали для себя в качестве целевой. Таким образом, телевизионное пространство будет “прирастать” за счет интересов “меньшинств”, так как сфера интересов зрителей смещается в сторону специализированных тематических каналов.

Во многих западных странах телепрограммирование уже ориентируется на сегменты аудитории не просто по половозрастному признаку, а в соответствии с психологическими предпочтениями групп населения, ориентируясь на их стиль жизни. Именно в зависимости от принадлежности к той или иной среде зритель выбирает для себя интересующую его телепрограмму или канал.

В связи с этим хочется упомянуть о модели, разработанной в 2002 году специалистами Гейдельбергского института SINUS, в которой как раз и выявлены большие и гомогенные группы. И хотя это исследование проведено среди немецкого населения, все же не надо применять к нему расхожую поговорку про то, что хорошо для русских и немцев.

Различают следующие слои населения:

1. Ведущая социальная среда (28%). В ее состав входят (10%) люди, которых можно считать успешными, они ярко выражают свое притязание на эксклюзивность и проявление власти. К этой же среде могут быть отнесены постматериалисты (10%) -люди, стоящие на позициях либерализма и имеющие интеллектуальные интересы.

2.  Традиционная среда (26%). Это ярые консерваторы (5%), для которых характерны устоявшиеся нормы морали и этики, гуманистическое понимание долга. Сюда относятся и люди (15%), защищающие старые традиции, которые родились и выросли во время Второй мировой войны, для них главное — уверенность и порядок.

3.  Основная среда (27%). Это среднестатистические граждане (10%), стремящиеся к стабильному, устойчивому профессиональному и социальному положению, гармоничным отношениям. К этой среде относятся потребители-материалисты (11%), их цель -достичь стандарта потребления, который имеют широкие массы, и за счет этого компенсировать свое социально непривлекательное положение.

4.  Гедонистическая среда (18%). Она представлена экспериментаторами (7%), жаждущими спонтанной жизни и считающими свой стиль авангардным. Сюда же относятся гедонисты (11%), слой населения, ориентированный на получение удовольствий, отрицающий традиции и нормы трудового населения.

Стадии распространения влияния телевидения

Интересные результаты в 1990 году получил английский исследователь, культуролог и антрополог Конрад Коттак. Изучая отношение к телевидению в нескольких бразильских этнических общинах, которые были знакомы с ним на протяжении различных периодов времени, он выделил пять стадий взаимодействия социума и телевидения.

На первой стадии этот носитель информации выглядит новым, незнакомым, гипнотизирующим и притягивает взоры людей независимо от того, каково содержание передачи.

Вторая обычно занимает следующие 10-15 лет, когда люди начинают интерпретировать телевизионные сообщения и избирательно их принимать или отвергать. Благодаря высокому статусу телевидения обладание телевизором становится источником повышения социального положения, а само телевидение — источником получения престижной информации.

На третьей стадии обладание телевизором становится в общине повсеместным явлением, а время просмотра телепередач возрастает.

На четвертой — взрослые проводят всю свою жизнь в культурной среде, пронизанной телевидением, постоянное влияние которого на членов общества рассматривается как само собой разумеющееся.

Пятая стадия характеризуется широким распространением видеомагнитофонов и кабельного телевидения. Здесь возрастает фактор индивидуального контроля в отношении телевидения, связанный с большими возможностями выбора как времени просмотра, так и определенных программ. И рынок все больше ориентируется на гомогенные группы населения, а не на массовую аудиторию.

В развитых странах стадии 1-3 к настоящему моменту уже пройдены, но в отдельных изолированных регионах третьего мира стадии 2 и 3 по-прежнему присутствуют.

Таким образом, начиная с 1900 года до настоящего времени исследований, где максимально полно описаны, объяснены, проанализированы условия возникновения переживаний и поведения человека, обусловленные влиянием СМИ, современная медиа-психология накопила вполне достаточно, и в социокультурном мире вопрос о влиянии больше не стоит на повестке дня.

А потому и перенастроились теперь на другую волну исследования психологов: сегодня в основном цель их работ состоит в том, чтобы оказать помощь в достижении консенсуса между бурно развивающейся медиаиндустрией и обществом, потребляющим ее продукцию, при сохранении интересов обоих сторон.

Телефикация