- Gpmd начал продавать in-image рекламу от cats
- Gpmd запускает международные high-impact форматы в россии
- Gpmd переходит на платформу «яндекса»
- Gpmd предложил брендам бесплатную интерактивную рекламу за призыв остаться дома
- Гендиректором gpmd стала татьяна матвеева
- Ключ № 1 «новостной»
- Ключ № 2 «видео в мобильных приложениях»
- Ключ № 3 «тонкая настройка кампании»
- Ключ № 4 «рекламируй день в день»
- Ключ № 5 «поствирусные ценности бренда»
Gpmd начал продавать in-image рекламу от cats
GPMD (Gazprom-Media Digital, дочерняя компания НСК) запустила новую линейку рекламных форматов in-image, встраивающих рекламные баннеры поверх изображения в контенте. Партнером GPMD по проекту стала рекламная платформа Cats, технологию которой используют 45 крупных российских интернет-площадок. Форматы in-image демонстрируют впечатляющую эффективность, в частности показатель досмотров видеоформатов на базе in-image (VTR) достигает 65%.
Линейка форматов in-image от Cats, которую GPMD предлагает на эксклюзивной основе, включает восемь различных инструментов. Среди них — как уже представленные на рынке форматы, так и собственные разработки Cats, не имеющие аналогов: до сих пор не представленный на российском рынке формат in-line (рекламная перетяжка под изображением) и разработанный компанией комбинированный формат in-image frame fullscreen (при наведении курсора на рекламную рамку на изображении баннер раскрывается во весь экран). Среди доступных инструментов — форматы с встраиваемым видео (in-image video), кросс-форматные медийные решения, позволяющие реализовывать спецэффекты, а также встраивать в рекламные форматы формы обратной связи, тексты и инфографику.
Рекламная платформа Cats — перспективный игрок, развивающий семейство рекламных форматов in-image. Cats создана на базе технологий известной мультиформатной платформы MediaToday, работающей на рынке digital-рекламы более 11 лет. Cats располагает технологией распознавания изображений и их содержания, позволяющей встраивать в контент релевантную рекламу. Чтобы повысить эффективность использования рекламного инвентаря, Cats бесплатно и оперативно адаптирует креативные материалы под разные типы изображений, сохраняя нативность. Сеть компании объединяет 45 крупных интернет-площадок, принимающих ее технологию для размещения in-image рекламы, в том числе порталы KP.ru, Film.ru, Baby.ru, koolinar.ru, sport24.ru.
В сравнении со стандартными рекламными инструментами использование in-image форматов позволяет достичь высоких показателей эффективности. Так, по данным Cats, процент пользователей, взаимодействовавших с креативом (engagement rate) на стационарных компьютерах (desktop), у подобных рекламных инструментов превышает 20%. Показатель досмотров (VTR) видеоформатов на базе in-image, по данным первичных тестов, достигает 65%. Важное преимущество семейства in-image — новизна форматов, привлекающая внимание пользователей. По данным Cats, средний процент закрытия креативов из линейки in-image составляет 1−2%.
Анастасия Меньшикова, ведущий менеджер по маркетинговым коммуникациям «Русагро» (МЖБН):
Итогом нашей работы с Cats и GPMD стали яркие wow-креативы, разработанные в рамках выбранных форматов in-image, которые продемонстрировали свою эффективность и выполнение заявленных KPI. Большое значение для нас имеет способность подрядчика быть гибким, оперативно и эффективно управлять рекламной кампанией, предлагать пути оптимизации и оригинальные решения.
При этом первоочередными факторами, влияющими на выбор подрядчика в сфере интернет-рекламы, являются заметные креативы, необычные и нативные дидижтал-инструменты, обладающие высоким уровнем viewability, способные донести ключевое сообщение рекламной кампании. И, конечно, высокий уровень клиентского сервиса, который сегодня не менее важен, чем технология, которой вы пользуетесь.
Gpmd запускает международные high-impact форматы в россии
GPMD (дочерняя компания НСК) расширила свой портфель интерактивных форматов, получив эксклюзивные права на продажу рекламных возможностей международного high-impact programmatic-маркетплейса JustPremium на территории России и стран СНГ. Технологическим и сервисным провайдером выступит компания Innovation Lab, занимающаяся адаптацией признанных мировых AdTech-решений в РФ.
Флагманским продуктом на старте проекта станет формат Skin — интерактивный брендинг с возможностью трансформации по скроллу пользователя, который может содержать как анимированные графические элементы, так и видео, звук, микросайты, лид-формы и прочие нестандартные возможности. Этот самый обширный на сегодня интерактивный формат доступен как на десктопе, так и в мобайле.
Сотни реализованных в США и Европе рекламных кампаний с использованием формата Skin позволяют достигать стабильного CTR в границах 1,2−1,5% и viewability 85,7%. Благодаря вовлечению в контент удается привлечь максимальное внимание пользователей. За счет более продолжительного контакта и максимальной запоминаемости по сравнению с традиционным набором «широкая перетяжка боковые поля» новый формат станет альтернативой классическому статичному брендированию.
В новых форматах стала доступна динамическая открутка по CPM с единой частотой на сети лидирующих сайтов, что открывает неограниченные возможности по таргетингу и оптимизации, прежде недоступные для рекламодателей при размещении брендинга.
Встроенное решение от Integral Ad Science и Moat Analytics позволяет верифицировать качество трафика на fraud и brand safety, а также замерять viewability на каждой кампании. В рамках формата Skin принимаются все сторонние трекеры.
Формат уже по достоинству оценили крупнейшие западные рекламодатели: LVMH, Samsung, Swarowski, Mercedes-Benz, Adidas, Marvel Studio и др.
Рекламные форматы Innovation Lab доступны к закупке как по Reservation Base модели, так и через основные международные DSP-платформы (DV 360, Xander, The Trade Desk, DataXU и др.). В экосистеме RTB данный вид инвентаря реализуется по модели PMP и Programmatic Direct посредством получения условий в GPMD и заведения кампаний через используемый покупателем интерфейс, что упрощает процесс заведения сделок и получения аналитической отчетности.
Gpmd переходит на платформу «яндекса»
GPMD, продавец видеорекламы в Рунете, перешёл на технологическую платформу «Яндекса» ADFOX. Она позволяет управлять показами рекламы, собирать статистику и оценивать эффективность рекламных кампаний. Управление рекламой остаётся на стороне GPMD, как и все обязательства селлера перед рекламодателями.
ADFOX работает со всеми видами рекламы, разрешает загружать и хранить мультиформатное видео. Таргетинги по полу, возрасту и доходу работают в ADFOX на основе технологии «Крипта», которая определяет характеристики пользователей по поведению в сети. Это обеспечивает точное попадание в целевую аудиторию: алгоритм относит людей к той или иной группе, если они демонстрируют свойственное этой аудитории поведение и потребительские привычки. При этом Крипта анализирует обезличенные данные.
Рекламодатели GPMD смогут использовать также специальные таргетинги по интересам, созданные на основе Крипты. В ADFOX доступны аудиторные сегменты по наиболее востребованным у рекламодателей тематикам: «Домашние животные», «Красота и здоровье», «Семья и дети», «Еда и напитки», «Авто» и другие. С их помощью можно охватить именно ту аудиторию, которая нужна, и оптимизировать стоимость контакта с пользователем.
«Нашей целью был бесшовный переход с сохранением всех возможностей предыдущего решения. Кроме того, мы одними из первых будем использовать поведенческие таргетинги на основе обезличенных данных Крипты, что открывает новые возможности для рекламодателей. Мы нацелены на долгосрочное партнёрство и уверены в позитивном клиентском опыте и в качестве, которое будет соответствовать бизнес-потребностям компании и рекламодателей», — говорит Татьяна Матвеева, генеральный директор GPMD.
«Мы рады, что GPMD выбрал платформу Яндекса. Мы видим в селлере сильного партнёра и надеемся на долгосрочное и перспективное сотрудничество. Думаю, это принесёт пользу всем рекламодателям, которые размещают видеорекламу через наших партнёров. В медийной рекламе ADFOX уже становится основным отраслевым решением. Надеюсь, что в видеорекламе ситуация будет развиваться похожим образом», — говорит Дмитрий Качмар, коммерческий директор «Яндекса».
Gpmd предложил брендам бесплатную интерактивную рекламу за призыв остаться дома
На протяжении всего периода изоляции селлер будет разрабатывать дизайн для роликов со специальным кликабельным хештегом
Компания Gazprom-Media Digital совместно с агентством интерактивных решений
для брендов Brainrus начала бесплатно адаптировать рекламные ролики брендов под
интерактивный формат frame-roll. Чтобы воспользоваться такой возможностью,
рекламодателям нужно использовать в видео хештег #оставайсядома. Так селлер
присоединился к международной акции #stayathome.
Предложение GPMD включает разработку дизайна рекламного формата, его сборку
и тестирование. Помимо этого, бренды и медиаагентства смогут воспользоваться
скидкой на платеж за использование технологии. В рамках флешмоба ролик будет
адаптирован под frame-roll в течение двух дней с момента поступления заявки.
Предложение действует на протяжении всего периода изоляции.
«Мы надеемся, что наша акция еще раз подчеркнет важность соблюдения правил
самоизоляции и при этом поможет рекламодателям оставаться в диалоге с
потребителем. Брендам важно сохранять активность даже в кризисные периоды, так
как это закладывает хорошую базу для последующего роста», — отметил
руководитель интерактивного направления департамента по развитию бизнеса GPMD
Антон Дружков.
GPMD занимается продажей видеорекламы в рунете, в сеть которого входит более
150 крупных порталов, работающих с видео. В частности, селлер предлагает
клиентам инвентарь на сайтах телеканалов «2×2», «Пятница!», ТНТ и ТВ-3.
Гендиректором gpmd стала татьяна матвеева
Селлер видеорекламы Gazprom-Media Digital (GPMD) возглавила Татьяна Матвеева, которая с 2022 года занимала должность медиа директора компании. Она сменила Наталью Дмитриеву, покинувшую компанию 5 марта, рассказали Sostav в пресс-службе компании.
За время работы Матвеевой на позиции медиа директора GPMD стал лидером на рынке онлайн-видеорекламы, отметили в компании. Она участвовала во внедрении системы арбитража рекламного инвентаря, в разработке и внедрении бенчмаркинга.
Наталья Дмитриева перешла на пост гендиректора РА «Индекс 20», входящего Rambler Group, там она будет отвечать за развитие агентства, а также стратегию и масштабирование маркетинговых технологий и продуктов с учетом возможностей экосистемы «Сбера».
Ключ № 1 «новостной»
В последние два месяца отношение людей к новостным выпускам и программам резко изменилось. По данным Mediascope, дневной охват новостных ресурсов со 2 марта по 2 апреля превысил половину всей аудитории Рунета: вырос с 41% до 54% (Web Index, Россия 0 , Все 12 , январь-апрель 2020, компьютеры и ноутбуки).
Исследование, проведенное Nielsen в России, показало, что регулярная проверка новостей вошла в привычку для большинства населения. Уже в конце марта (в период с 23 по 25 марта) 51% опрошенных смотрели новости несколько раз в день, а 34% — хотя бы один раз в день.
Ключ № 2 «видео в мобильных приложениях»
Находясь на самоизоляции, люди стали активнее пользоваться мобильными приложениями, в том числе игровыми. По данным исследования Impact of Coronavirus on the Mobile Economy, проведенного компанией App Annie на мобильных устройствах с операционной системой Android, в марте недельный охват видео в приложениях в Великобритании, Франции, Испании и Италии вырос на 5−15% по сравнению с предыдущим периодом.
Ценность мобильного видеоинвентаря росла и до начала пандемии, но с началом эпидемии коронавируса стало очевидно, что данный канал коммуникации вошел в число наиболее приоритетных. В первую неделю апреля мобильная рекламная сеть Hyper Audience зафиксировала на 13% больше уникальных устройств и, соответственно, новых пользователей мобильных приложений.
Ключ № 3 «тонкая настройка кампании»
Взрывной рост онлайн-торговли открывает перед брендами новые перспективы для таргетирования видеорекламы. По данным Nielsen, за период самоизоляции доля онлайн-продаж товаров повседневного спроса (FMCG) увеличилась почти в два раза — с 1,8% до 3% от общего объема продаж в России по сравнению со средним показателем в 2022 году.
В ситуации, когда большую часть товаров люди покупают из дома, в распоряжении сервисов, обрабатывающие эти поисковые запросы и заказы, появилась уникальная информация. В ситуации, когда целый сегмент рынка, можно сказать, возник из небытия и моментально развился до уровня массового сервиса, у брендов появилась возможность видеть и анализировать максимально возможную на данный момент картину потребительских предпочтений своих аудиторий.
Думаю, что настолько полной картины у рекламодателей и медиаагентств не было никогда. Актуальность поведенческих и массы других таргетингов, построенных на основе данных, полученных в период самоизоляции, не вызывает никаких сомнений. Использование таких таргетингов позволяет брендам максимально точно настроить свою рекламу.
Ключ № 4 «рекламируй день в день»
Еще одна характерная черта периода самоизоляции — нечастое посещение магазинов. Люди стали покупать реже, но больше: средний чек каждого отдельно взятого похода за продуктами и товарами вырос. Компания «Ромир» в своем исследовании потребительского и покупательского поведения домохозяйств в городах России Scan Panel зафиксировала значительное увеличение среднего чека — с 552 руб. в конце февраля до 724 руб. в конце марта.
Выводы «Ромира» подтверждают данные сети гипермаркетов «Лента». Гендиректор «Ленты» Герман Тинга сообщил на телефонной конференции, что сеть зафиксировала 16-процентное сокращение трафика, при этом средний чек вырос более чем на 30%. По его словам, анализ потребительского поведения говорит о том, что после введения ограничений покупатели посещают меньше магазинов, но тратят в них больше.
Таргетирование рекламы на людей, о которых известно, что они регулярно приобретают те или иные группы товаров, но еще не совершили свою очередную покупку — новое решение, которое может обеспечить вдохновляющие результаты. В этой связи стоит также обратить внимание на возможное снижение объемов продаж импульсных и прикассовых товаров — шоколадных батончиков, фигурного шоколада, жевательной резинки и освежающих конфет.
Ключ № 5 «поствирусные ценности бренда»
При запуске новых продуктов в условиях пандемии новые вводные необходимо учитывать и самим рекламодателям. Компания Nielsen в ходе опроса CEO survey on COVID-19 in March 2020 постаралась определить, как коронавирус повлиял на выход новинок на рынок Китая.
В ходе исследования выяснилось, что на рынке преобладают те, кто намерен сохранять текущую стратегию запуска продуктов. Запускать товары в новых категориях, равно как и, наоборот, отказаться от таких проектов планирует одинаковое количество участников опроса — по 5%, в то время как 15% решили перенести старт новых проектов на второе полугодие 2020 года, а 20% учли при запуске новых продуктов последние тенденции и делают акцент на «здоровье и безопасность».
В ближайшее время могут измениться и базовые установки большинства потребителей: в первую очередь их будет интересовать, является ли бренд безопасным и приносит ли он пользу. Актуальна апелляция к новым ценностям: к стерильности и соблюдению санитарно-гигиенических норм, а также — в более расширенном контексте — к безопасности и экологичности.
Причем подобный подход может подтолкнуть как ко вполне предсказуемым маркетинговым ходам — «свой домик в пригороде вместо городской квартиры», так и к решениям, которые пойдут вразрез с тематикой, в последнее время доминировавшей в рекламе ряда товарных категорий.
Например, до сих пор при продвижении транспортных услуг многие бренды делали акцент на использование общественного транспорта и аренду автомобилей, сейчас же востребована тема безопасности, и логичнее говорить о преимуществах собственной машины перед арендованной.
