- 2000 – е годы
- 2022 – е годы
- 90-е годы
- Дизайн и названия asics
- История бренда: asics
- Логотип asics
- От вдохновения – к большому прорыву
- Партнерство asics и спортивных организаций
- Победы вместе с asics
- Рождение asics и развитие без остановки
- Современность
- Тигриные полосы и щупальца осьминогов от tiger
- Японские традиции в бренде asics
2000 – е годы
2001 — Выпущены кроссовки GEL-KAYANO VII с IGS
Выпуск GEL-KAYANO VII, включающий в себя IGS (Система управления воздействием).
IGS — это философия дизайна, которая направлена на развертывание оптимальной комбинации функций, необходимых для беговых движений, таких как амортизация, устойчивость, гибкость, воздухопроницаемость, малый вес, характеристики сцепления, долговечность и посадка на основе научных исследований, проведенных Научно-исследовательским институтом ASICS Спортивная наука.
2002 — Бренд ONITSUKA TIGER переиздан.
Такие модели, как MEXICO66, ULTIMATE81 и NIPPON60, переизданы под маркой ONITSUKA TIGER. Возрождение знаменует собой начало глобальной экспансии на рынок спортивного стиля.
Вслед за обувью выпускается полный модельный ряд одежды и аксессуаров ONITSUKA TIGER.
2003 — Открытие первого магазина с прямым управлением ONITSUKA TIGER TOKYO.
Торжественное открытие флагманского магазина ONITSUKA TIGER в Токио, первого магазина ASICS с прямым управлением. После этого магазины открываются один за другим в Париже, Лондоне, Берлине, Амстердаме и других городах.
2006 — Выпущены кроссовки с Solyte Midsole.
Дебют нового материала Solyte, который увеличивает амортизацию примерно на 20%, при этом он составляет примерно половину веса обычного материала EVA. Он принят в ряде товарных категорий, в частности кроссовки GEL-KAYANO 12.
Он обеспечивает значительное снижение веса благодаря вспениванию вязкой смолы с высоким коэффициентом расширения с превосходной амортизацией, которая также используется в автомобильных бамперах.
2006 — Выпущены кроссовки следующего поколения GEL-KINSEI.
После трех лет разработки выпущен кроссовок следующего поколения.
Говорят, что при беге амортизация и устойчивость вступают в конфликт друг с другом, но в этом случае новая конструкция подошвы способна поднять обе функции на следующий уровень.
Для облегчения веса в средней подошве используется материал Solyte, который легче, чем EVA.
2007 – Открытие ASICS STORE TOKYO, первый в мире фирменный магазин ASICS. Открытие ASICS Store Tokyo, специализированного магазина. В магазине представлена услуга ASICS FOOT ID, чтобы помочь клиентам выбрать обувь, соответствующую характеристикам их типа ног и стиля бега.
Позже открылось больше магазинов за пределами Японии, включая Лондон в 2008 году и Нью-Йорк в 2009 году.
— Обновлен бренд ASICS и создан фирменный слоган «Звуки разума, зодиака»
Торговая марка ASICS обновляется как часть среднесрочного плана управления ASICS, плана вызовов ASICS 2006.
Слоган изменился с предыдущего «Спорт: универсальный язык» на «Звуковой разум, здоровое тело».
2022 – е годы
2022 — Выпущены кроссовки MetaRun.
Выпуск MetaRun, самой инновационной модели кроссовок ASICS за всю историю, с использованием высоких технологий, разработанных в течение трех лет. Ученые из Института спортивной науки ASICS, поставив перед собой задачу создать лучший кроссовок, оснастили обувь пятью новыми технологиями (четыре из которых запатентованы).
2022 — Выпущены кроссовки на основе fuzeGEL.
ASICS представляет кроссовки fuzeX, которые обеспечивают идеальный баланс между производительностью и стилем. FuzeX разработан для удовлетворения потребностей любителей бега, которым нравится включать бег и тренировки в свой образ жизни. Он оснащен fuzeGEL, губчатым материалом GEL с превосходной амортизацией, которая была улучшена для обеспечения легкого веса и чувствительного отскока.
Новейшая технология амортизации ASICS, fuzeGEL, представляет собой новую легкую комбинацию настоянной пены GEL, которая поглощает удар задней части стопы, смещает ее к передней части стопы и отскакивает назад, обеспечивая легкий адаптируемый комфорт.
— Выпущена обувь для бега на основе FlyteFoam
Выпуск кроссовок, оснащенных FlyteFoam, самым легким материалом межподошвы в истории ASICS.
FlyteFoam примерно на 55% легче традиционных межслойных материалов EVICS ASICS и обладает превосходной прочностью и амортизирующими свойствами. Это позволяет FlyteFoam повысить скорость бегунов, обеспечивая легкий вес и амортизацию.
2022 — Отмечается 100-летие со дня рождения Кихачиро Оницука.
Чтобы почтить позитивную индивидуальность и предпринимательский дух основателя ASICS Кихачиро Оницука, который поддерживал развитие молодых умов и тел посредством спорта и призывал людей контролировать свое светлое будущее так же, как подсолнух тянется к солнцу, ASICS выпускает линию «100-летие юбилейных моделей» 29 мая, в день его рождения.
90-е годы
В начале этого десятилетия из-за того, что рабочая сила стала стоять выше, производство было перенаправлено в Индонезию. В этот период были проведены рекапитализации дочерних предприятий в Австралии, Западной Германии и США.
Так же в 90-х компания выпустила серию только для профессиональных спортсменов. Эта линия обуви была очень прочная и удобная. Чтобы модель «Marathon Sortie EX» была легкой, в ее состав входили уретан и синтетическая кожа. На следующий год данную серию упростили и дали название «The Tarther 195», предназначенную для простого потребителя.
У компании было и уникальное предложение — ультралегкая обувь «President», которая имела устойчивая обувь. Купить их можно было за 350 долларов.
Чуть позже данный производитель выпустил оригинальные сандалии, которые очень напоминали средневековую японскую обувь.
Из-за многих недостатков, компания понесла большие убытки. Прибыль пошла только тогда, когда Асикс вплотную занялась рекламой и маркетингом.
Компания Asics в 92-м году была специальным поставщиком спортивных кроссовок для Олимпиады, происходившей в Барселоне. В это время было продано на Олимпиаду 80 тыс. пар кроссовок.
Кроме Asics, были еще и другие компании, которые боролись за место на рынке. Например, такие, как New Balance и Nike. В связи с этим, компания Asics решила выпустить серию кроссовок, в которых не было фирменных полосок и товарных знаков фирмы.
К концу 90-х было решено компанией Asics выпустить линию кроссовок, предназначенных специально для ходьбы.
Компания не переставала разрабатывать и производить обувь для профессиональных спортсменов. И эталоном в данном классе стала«Gel-Kayano», выпущенная в 94-м.
Дизайн и названия asics
Дизайн продукции — предмет отдельного восхищения потребителей. Это великолепный сплав тонкой эстетики и функционального совершенства. О каждой модели можно рассказать целую историю, давайте приведём лишь несколько примеров того, как создаётся внешний вид кроссовки. Основатели фирмы ASICS — японцы и это придаёт особенную живописность дизайну их обуви. У островных дизайнеров очень сильна морская тематика. Кроссовки ASICS и правда похожи на стремительных рыб, разве нет? 
Один из ярких примеров: профессиональные мужские марафонские кроссовки ASICS Gel-Noosa. Эти кроссовки получили своё название в честь городка в Австралии, в котором проходят самые крупные на континенте соревнования по триатлону. Дизайн кроссовок, с одной стороны, является комбинацией изображений и цветов, которые символизируют штат Квинслед (Австралия).
ASICS Gel-Noosa Tri 11
ASICS Gel-Noosa Tri 12 Ещё одна популярная модель — ASICS Gel-Nimbus. По латыни nimbus — облако. И действительно, все цветовые модификации модели выполнены в цветах облачного рассвета. Дополнительный шарм кроссовкам придаёт ассиметричная шнуровка. Но это не просто элемент дизайна, а снижение нагрузки на свод стопы.
История бренда: asics
История моды – это всегда интересно и увлекательно, особенно история брендов с мировым именем. А ещё более занимательной и ценной делает историю тот факт, что изначально узконаправленное производство становится общедоступным. Например, когда одежда или обувь для спортсменов разрывает рамки и переходит в повседневный гардероб простых обывателей.
Загадочная и удивительная Япония славится не только разработками в высоких технологиях и искусстве. Эта страна внесла свой весомый вклад в развитие моды и спорта. Уже более 60-ти лет одна крупная японская корпорация занимается производством и сбытом спортивной одежды и обуви высочайшего класса, у истоков которой стоит один великий человек.
В тяжелые времена, когда весь мир приходил в себя и оценивал последствия после Второй Мировой войны, 32-летний японец по имени Кихачиро Оницука усиленно размышлял над тем, как же помочь своему родному народу оправиться. Он был молод, но достаточно мудр, чтобы понимать – всё зависит от молодого поколения, которому нельзя было отчаиваться, ведь нужно собраться морально и мысленно для восстановления страны и поднятия силы духа. Кихачиро решил, что воодушевить и подпитать оптимизмом людей как нельзя лучше сможет спорт. К тому же тренировки, бег и баскетбол смогли бы занять и увлечь от преступных деяний беспризорных детей и подростков, которых в послевоенное время было не мало.
Решение было смелым, ведь начинать Кихачиро пришлось с нуля. Практически вся промышленность Японии была уничтожена или находилась в руинах. Предприимчивый японец в 1949 году открыл производство в своем родном городе Кобе, под одноименном названии Onitsuka Ltd, и начал выпускать собственные модели спортивных кроссовок. В то время они продавались только на территории Японии.
Кстати, этим воспользовались основатели корпорации Nike, став в 1963 году их агентами: они закупали и перепродавали кроссовки Onitsuka Ltd в США. А когда Фил Найт основал Nike, то переманил к себе инженеров из корпорации Onitsuka.
Достойно уважения, что Кихачиро Оницука не только стремился сократить дефицит спортивной обуви, но и разработать технологически совершенную модель для занятия баскетболом. Он посещал тренировки спортсменов и скрупулёзно следил за каждым их движением, что, в итоге, привело его к определенным выводам. Наблюдательный японец понял, что в процессе этой стремительной и активной игры очень важную роль играет прочное сцепление подошвы с полом. Поиск решения этого вопроса занял все его мысли. И, неожиданно, вдохновением послужили щупальца осьминога, а точнее – его мощные присоски. Природа все продумала, и её разработка отразилась на подошве кроссовок Onitsuka Ltd для игры в баскетбол.
А первая мoдель кроссовок для игры в баскетбол под названием «Bashu» на подошве гордо «носила» изображение тигриной головы, которая, впоследствии стала торговой маркой. Символ бесстрашия, качества, силы. Бренд Onitsuka Ltd стал поменялся на Onitsuka Tiger.
Когда Кихачиро понял, что его разработка оказалось успешной и приносит результат в виде побед спортсменов-баскетболистов, обутых в его кроссовки, он не успокоился. Пришло время решать следующую поставленную перед собой задачу — создать комфортную обувь для бегунов-марафонцев, которые сильно страдали от мозолей. Анализируя эту проблему, сообразительного японца вдруг осенило – мало знать всё о материалах, используемых для изготовления обуви! Для создания наиболее удобной и правильной модели необходимы еще и анатомические знания: строение ноги, ступни и информация о допустимых нагрузках. За помощью он обратился к профессору медицины, который дал ему необходимую подсказку. И в 50-е года XX века свет увидели новые кроссовки для бега с воздухопроницаемой сетчатой тканью, а также с дополнительными отверстиями, расположенными на носке и пятке. Такая разработка не только улучшала вентиляцию внутри кроссовка, но и не позволяла ноге нагреваться. Это был прорыв и заслуженное признание. Спортсмены, занимающиеся в обуви Onitsuka не только забыли, что такое мозоли и дискомфорт, но и чаще всего одерживали победу или достигали высоких результатов.
Что и говорить, с самых истоков в компании Onitsuka технологиям изготовления обуви суждено было быть инновационными! Кроссовки для волейбола 1951 года были снабжены подошвой, материалом для изготовления которой послужила вулканизированная резина, а модель кроссовок для бега «The Tiger Marathon Tabi» была изготовлена с применением волокна синтетического происхождения «Vinylon» и имела разделенный носок. Беговые «Ekiden Marup» считаются первыми кроссовками с носком закpуглённой формы и с оригинальной пеной межподошвы.
Кстати, кроссовки Кихачиро были передовыми не только в плане используемых технологий, но и выгодно отличались от конкурентов расцветкой и дизайном. В 60-х годах вся обувь Onitsuka Tiger обзавелась полосками, напоминающими полосы на тигриной шкуре. Они заметно «выделялись из толпы», смотрелись смело и современно.
В последствии, обувь компании Onitsuka завоевала уважение и любовь всё большего числа спортсменов из других стран и стала постоянным участником Олимпийских игр и других масштабных спортивных мероприятий. И это неудивительно: производительность беговой японской обуви поражала.
А Кихачиро Оницука, несмотря на мировое признание, не сбавлял темпа разработки новых технологий и продуктов, трудясь под девизом: «Нет пределу совершенства». Его компания продолжала поддерживать имидж первопроходцев, первыми начав изготавливать обувь не из синтетической кожи. Затем были выпущены пеpвые трековые кpоссовки, имеющие сменные шипы.
Компания постоянно вела опрос знаменитых спортсменов, который помогал совершенствовать технологии и выпускать востребованные модели. Такими были кроссовки из линии «Olympic Line»: для усиления фиксации стопы в их дизайне были использованы две специальные вертикальные линии, которые пересекались с двумя другими линиями, идущими от пятки. Примером служит модель 1966 года «Limber», сделанная из качественной кожи белого цвета, с красными и синими полосами по бокам, а также её «реинкарнация» — модель Mexico 66.
В конце 60-х модель кроссовок для бега «Marup Nylon SP» становится невероятно популярной среди японской молoдежи и её с удoвольствием носят школьники.
В 1969 году выходит культовая модель «Cortez», специально в преддверии Олимпийских игр в Мехикo. Они были истинным хитом, поэтому вдохновили другой крупный бренд на создание идентичной модели. Компания «Nike» выпустила линию кроссовок «Cortes», из-за чего компании рассорились. В процессе судебного разбирательства было постановлено, что обоим брендам разрешено продавать модель Cortez. Впоследствии Onitsuka Tiger переименовали свою версию кроссовок «Cortes» в «Corsair».
Богатыми на важные события для бренда оказались 70-е. В 1972 году Onitsuka Tiger выпускают модель «Basket Nylon» — простую по дизайну и изготовленную из нейлона, заменившего тяжелый брезент и более подходящего для игры в баскетбол. Сочетание простоты, доступности и комфорта сделали эту модель универсальной и подходящей для повседневной носки.
В этот период компания принимает решение, что пора охватывать и западный рынок, в связи с чем создает первую дочернюю компанию в Америке и подразделение в Западной Германии.
Компания продолжает совершать открытия и в 1974 году выходят трековые кроссовки «The Tiger Paw DS-5700», а годом позже — модели тренировочных кроссовок «Limber-Up XL», в производстве которых использовался материал из вещества этиленвинилацетата. Ведется активное проектирование обуви для спортсменок-женщин.
В этом же году компания выпускает зимнюю обувь, над разработкой которой конструкторы трудились несколько лет. Инновацией дизайнеров при создании лыжных ботинок модели «Onick» стали: использование современных синтетических материалов, использование пряжек вместо шнурков и технология «Air Lemon». Благодаря таким достижениям, в 1960 году бренд стал одним из лидеров горнолыжного направления в спорте.
В 1977 году в компании происходит важное внутреннее событие: торговая марка Onitsuka Co. объединяется с двумя другими брендами: с компанией GTO, специализирующейся на спортивных товарах и товарах для рыбалки, а также с комапнией JELENK, производящей униформу. Возглавил обновленную компанию Кихачиро Онитсука, а название она получила в честь латинской пословицы «Anima Sana in Corpore Sano» («В здоровом теле – здоровый дух») или, сокращенно, ASICS.
Год спустя разрабатывается линейка обуви для спортсменов-волейболистов под названием «Rota», уникальной особенностью которой стала особенная подошва, поглощающая удары. Затем на рынок выходят кроссовки «California», обладающие светоотражающей поверхностью, что позволяло бегуну чувствовать себя безопасно во время вечерних или ночных тренировок. А подразделение корпорации в Америке занималось производством кроссовок «Montreal III», с отверстием в пятке, под кодовым названием «Cush-Hole», для дополнительной вентиляции.
К началу 80-х компанией Asics был увеличен экспорт продукции в другие страны и начала лицензировать зарубежное производство. Однако, несмотря на заработанное уважение и признание, в Америке бренду пришлось столкнуться с сильной конкуренцией в лице Adidas. Поэтому американское подразделение бренда было преобразовано и была сделана ставка на розничную торговлю. Это оказалось правильным решением и принесло хорошие результаты.
Следующим достижением компании стали кроссовки модели «Task XL-1» 1985 года выпуска. У них имелась шипованная подошва, названная «Cactus Plate». А немного позже Asics стали применять амортизированные вставки с гелеем: например, в моделях кроссовок для бега «Freaks» и модели кроссовок для занятия баскетболом «Fable Radick».
В этот период происходит важное событие: в родном городе г-на Хикачира строится научно-исследовательский институт спорта с целью изучения и эффективного проектирования спортивной обуви и одежды. Институт становится сердцем и мозгом корпорации.
К концу 80-х годов Asics начинает изготавливать и продавать обувь для борьбы, а также при изготовлении многих линеек обуви, ориентируется больше на моду, чем на функциональность, желая укорениться и в гардеробе простых обывателей в качестве повседневной обуви.
В 90-е в связи с удорожанием рабочей силы и завоеванием рынка Японии конкурентами, у корпорации настали тяжелые времена.
Компания выпускает для профессионального спорта новую линию облегченной, но прочной обуви. А год спустя выходит версия упрощенная, для рядовых покупателей. Настоящим хитом стали невероятно легкие кроссовки «President», у которых была очень устойчивая подошва.
В 1992 году Asics вновь выпала честь быть задействованными в Олимпийских играх и бренд официально поставляет обувь для этого масштабного события, проходившего в Барселоне. Кстати, компания, еще начиная с 1964 года является постоянным участником всех Олимпийских состязаний.
Корпорация Asics активно работает над разработкой новых видов обуви и в 1993 году выходит успешная модель спринтерских кроссовок «Gel-Kayano», а тремя годами позже — модель «The Tiger Paw Cyberzero», имеющая протектор на пятке и специальные элементы, которые для стопы обеспечивали дополнительную поддержку.
Забавно, но в 1997 году Asics выпустили линию обуви, на которой абсолютно отсутствовали какие-либо фирменные элементы бренда: полоски или логотипы. Это было сделано в знак протеста и сопротивления всепоглощающей японский рынок конкуренции.
В конце 90-х компания стала выпускать обувь для ходьбы и детскую обувь. Для детей вышли две модели: с липучками вместо шнурков «SUKU2» и модель «G.D.», обладающая высокими показателями гибкости, амортизации и воздухопроницаемости.
В 2000 году участие в Олимпийских играх, проходивших в Сиднее, принесло бренду славу: бегунья, обутая в специально спроектированные для неё кроссовки от Asics, выиграла марафон. Вообще, индивидуальный подход к изготовлению обуви для спортсмена – одна из отличительных черт компании. К тому же, бренд активно спонсировал и поддерживал некоторых известных спортсменов. А в 2002 году Asics и ее «дочки» в качестве поставщиков одежды для трех сборных на Олимпиаде в США.
Затем в истории компании случилось печальное событие – в 2007 году скончался основатель бренда — Кихачиро Онитсука. Его политика ведения бизнеса и производства бережно продолжается и по сей день.
В 2022 года корпорация Asics официально провозглашена производителем форменной одежды для австралийской сборной по крикету, оставив «с носом» немецкую марку Adidas, ранее занимавшую это место.
Что касается одежды, то, компания стремится, чтобы она ощущалась в качестве второй кожи или дополнительных мускул, то есть была бы продолжением тела, а не дополнительным инородным слоем. И здесь применяется научный подход и большой багаж знаний о материалах. У Asics есть целое направление в одежде — Motion Technology и Комбинация слоев. Особенность конструкции, яркий интересный дизайн и современные материалы делают одежду бренда востребованной и популярной по сей день и среди спортсменов, и среди активных современных людей.
Не смотря на некоторые неудачи в прошлом, в настоящее время корпорация Asics находится на высоте. Она входит в пятерку самых крупнейших мировых компаний, производящих спортивную одежду и обувь. Это не просто бренд, это двигатель прогресса! Компания показывает, что всегда есть к чему стремиться. Ей принадлежит множество инновационных решений и разработок, позволивших сделать обувь более комфортной, функциональной и практичной.
Для рекламных компаний они всегда используют громкие и амбициозные лозунги, например, «Твоя дистанция – весь мир». И если вы разделяете из девиз, любите спорт или ведете активный образ жизни, а также стремитесь к комфорту и удобству, то этот бренд для вас!
Логотип asics
На всех кроссовках ASICS и сегодня можно увидеть фирменный рисунок компании из четырёх полосок. Он символизирует полосы на шкуре тигра — это своеобразное наследие бренда «Tigers», который является зарегистрированным торговым знаком корпорации ASICS в большинстве стран мира. Но эти линии — не просто декор, они усиливают фиксацию стопы. Хотя, конечно, символика дороги, скорости, бегового трека, далёкого горизонта — в них ясно читается. 
Первый логотип ASICS и его современный вариант
От вдохновения – к большому прорыву
В 1949 году Кихачиро Онитсука (Kihachiro Onitsuka) основал в японском городе Кобе свою компанию Onitsuka Co. Он был вдохновлен возможностью использовать спорт для реабилитации детей после Второй мировой войны и загорелся идеей производства спортивной обуви для перспективных японских баскетболистов.
Onitsuka стал первым японским производителем баскетбольных кроссовок. На подошве первой модели кроссовок была изображена голова тигра. Через время этот логотип стал торговой маркой, а сам бренд называли Onitsuka Tiger. Для Onitsuka инновации стали дорогой к славе и признанию.
Например, первые волейбольные кроссовки (1951 год) имели подошву из вулканизированной резины. Модель кроссовок The Tiger Marathon Tabi была разработана с целым рядом технологических новшеств, одним из которых была ткань из синтетического волокна Vinylon.
Середину 50-х в Onitsuka посвятили усовершенствованию профессиональной беговой обуви. Первыми кроссовками с закругленным носком стали Ekiden Marup. Абебе Бикила (Abebe Bikila) – великий марафонец, который до знакомства с Onitsuka бегал босиком, начал носить кроссовки Magic Runner.
Эта модель имела множество отверстий для вентиляции и охлаждения стоп, а также предупреждала появление мозолей. В этих кроссовках японский бегун Кенжи Кимихара (Kenji Kimihara) выиграл серебряную медаль на Олимпийских играх 1968 года. В 60-х и 70-х годах обувь японского бренда получила широкое признание благодаря ее использованию на спортивных соревнованиях различного масштаба.
Партнерство asics и спортивных организаций
Компания ASICS уделяет первоочередное внимание продвижению своего бренда через партнерство с крупнейшими мировыми спортивными мероприятиями, федерациями и командами «первого уровня».
ASICS выступает спонсором крупнейших забегов в мире, таких, как марафоны в Токио, Париже, Барселоне и Москве. Беговая обувь ASICS доминирует на финише большинства массовых марафонских забегов всего мира.
ASICS является официальным поставщиком экипировки Федераций легкой атлетики Нидерландов, Италии, Франции, Украины, Японии и других стран.
В России ASICS поддерживает Российскую федерацию борьбы и Российскую федерацию волейбола.
Бренд ASICS заслужил высокую потребительскую лояльность среди брендов профессиональной спортивной обуви, а кроссовки серии «GT-1000» являются безусловным лидером продаж среди беговых кроссовок в России.
Размещение полосок на боках кроссовок ASICS является официально зарегистрированной торговой маркой корпорации ASICS.
Победы вместе с asics
Кроссовки Asics пользуются широкой популярностью и спросом среди покупателей по всему миру благодаря своему удобству, легкости и фирменному стилю. Список спортивных побед бренда внушительного размера, вот лишь некоторые из них:
После впечатляющих успехов, которые были достигнуты благодаря использованию спортивной обуви Асикс, данный бренд стал прочно ассоциироваться с победами в беге на различные дистанции. Некоторые из спортсменов после того, как они выигрывали соревнования, совершали по стадиону круг почета, держа в руках Asicsкроссовки , что являлось своеобразной рекламой и способом выразить свою признательность действительно удобной спортивной обуви.
Рождение asics и развитие без остановки
В 1977 году Onitsuka Co. слился с компанией товаров для спорта и рыбалки GTO и производителем униформы JELENK. Asics возглавил Кихачиро Онитсука. Asics продолжил использовать новые материалы и технологии в производстве обуви, шаг за шагом развивая свою компанию и историю спорта на новом уровне. Новые кроссовки для волейбола поглощали удары, у футбольных кроссовок появились съемные шипы и множество других новшеств; неудивительно, что к началу 80-х Asics экспортировал свою обувь в 80 стран мира. 
Несмотря на ошеломительный успех, у Asics появились трудности с развитием в США и Германии. Конечно же, одной из причин проблем в Европе являлся бренд Adidas, но была и внутренняя причина: отсутствие квалифицированных продавцов. В 80-х Asics занялся минимализацией своих трат и увеличением доходов, что, вероятно, вдохновило бренд на разработку обуви, которая сократит расход энергии у бегунов.Так появились кроссовки “Task XL-1″ с усиленной шипованной подошвой “Cactus Plate.
Современность
Компания занимается производством и реализацией спортивной одежды и обуви по всему миру, в широком ассортименте в том числе представлены мужские и женские кроссовки Asics. Общее количество сотрудников по всему миру достигает цифры в пять тысяч человек (в Европе трудится более полутысячи человек).
По темпам развития Асикс является самым лучшим брендом в Европе. При этом он находится среди лидеров по производству обуви для закрытых помещений. Представительства фирмы имеются в Европе, Австралии, Корее, Бразилии, один из основных офисов располагается в США.
Компания тесно сотрудничает не только с известными спортсменами, но и с ведущими международными легкоатлетическими сообществами. Почти половина участников марафона, который проходит в Нью-Йорке, выступают в кроссовках Асикс. Спортивная обувь для баскетбола от данного производителя неоднократно признавалась лучшей в Японии и остается такой на данный момент. Приоритетной задачей для Asics является популяризация спорта среди молодежи.
Тигриные полосы и щупальца осьминогов от tiger
Правильнее сказать, что в наши дни это не какой-то обособленный товарный знак, а часть бренда Asics. Вплоть до 1970-х гг. обозначение было другое — Onitsuka Tiger, но затем фамилию основателя поменяли на аббревиатуру с латыни Asics.
Слово Tiger тоже появилось не случайно. Взгляните на любой современный кроссовок этой фирмы — и увидите на нём четыре характерные пересечённые полоски. Они символизируют узор на тигриной шкуре. Эти полоски являются официально зарегистрированным товарным знаком бренда Asics Tiger.
А на подошве баскетбольных кроссовок Bashu и вовсе была изображена голова тигра. Правда, это было в прошлом веке. Сейчас такую обувь в линейке продукции уже не найти. Японцы вообще очень любят ассоциировать свои предметы обихода с различными животными. За примерами далеко ходить не надо.
В некоторых изделиях Asics встречались явные «животные» мотивы:
- узор подошвы на ранних моделях делали с оглядкой на щупальца осьминогов;
- если присмотреться, то профиль изделия бренда Asics напоминают быструю рыбёшку — и по форме, и по экзотической расцветке. У людей, живущих на островах, вообще довольно часто встречается подобная «водная» стилистика.
Японские традиции в бренде asics
Asics — чей бренд? Сейчас, как и в былые времена, это японская корпорация. Причём довольно крупная и успешная. Первый цех по изготовлению кроссовок отец-основатель Кихачиро Оницука открыл в городе Кобе. Сегодня же это популярный торговый знак и довольно крупная компания всё в том же городе — здесь чтут давние традиции.
Благодаря этой корпорации в городе Кобе даже открыли отдельный НИИ, где теперь учёные трудятся над анализом и совершенствованием обуви для любителей побегать. Сейчас фирма «Асикс» имеет 5-е место в мире среди самых крупных компаний-изготовителей одежды, аксессуаров и обуви для любителей бега и спорта. Этот торговый знак признан на всех континентах и отмечен достижениями спортсменов-бегунов.
Эти олимпийские бегуны завоевали золотые медали в кроссовках Asics:
- 1988 год (Сеул): Джелиндо Бордин и Роза Мота;
- 2000 год (Сидней): Наоко Такахаси;
- 2004 год (Афины): Стефано Бальдини и Мизуки Ногучи.
И это — не считая серебряных и бронзовых призёров. Вообще, начиная с 1964 обувь этой марки не пропускала ни одной Олимпиады.
