- Что такое стм?
- Основные значения ctm
- А что с качеством?
- «стм» — — все сокращения россии!
- 15 способов сэкономить, покупая продукты
- Все определения ctm
- Что означает ctm в тексте
- Зачем магазину продавать недорогую продукцию
- Как распознать продукты стм в магазине
- Как стм помогает осознанному потреблению
- Качественные продукты или рекламный трюк: зачем сетям собственная торговая марка
- Кто отвечает за качество?
- Кто производит такие товары
- Кто скрывается под стм?
- Менее очевидные примеры стм:
- О чем говорит статистика
- Откуда взялось понятие стм
- Самые известные стм:
- Сколько можно сохранить денег, если полностью перейти на стм
Что такое стм?
СТМ расшифровывается как «собственная торговая марка», то есть торговая марка, владельцем которой является розничная сеть либо супермаркет.
Компания, создавая СТМ, полностью распоряжается тем, какие товары производить, как они будут выглядеть, сколько стоить и так далее. Это позволяет делать товары более бюджетными по сравнению с аналогичными. Разница в цене может достигать в Европе 25-30%, в России эта цифра пока куда скромнее — 10-20%.
Первые СТМ начали появляться в России в начале 2000-х, однако активный рост пришелся на последние годы. Среди экспертов есть мнение, что развитию рынка СТМ в России помог кризис 2008-2009 годов. У потребителей стало меньше денег и появилась потребность в более доступных товарах.
Основные значения ctm
На следующем изображении представлены наиболее часто используемые значения CTM. Вы можете записать файл изображения в формате PNG для автономного использования или отправить его своим друзьям по электронной почте.Если вы являетесь веб-мастером некоммерческого веб-сайта, пожалуйста, не стесняйтесь публиковать изображение определений CTM на вашем веб-сайте.
А что с качеством?
Есть мнение, что СТМ — это дешевая и не самая качественная продукция, однако магазины пытаются разрушить этот миф.
Мария Уткина, руководитель по стратегическим коммуникациям АШАН Ритейл Россия:
В 2022 году была запущена обновленная собственная торговая марка в рамках изменения стратегии работы департамента СТМ АШАН Ритейл Россия. Ранее продукция СТМ позиционировалась как товары с низкими ценами, которые достигались в большей степени за счет экономии на разработке дизайна, рекламе и простоте упаковки.
Теперь же собственная торговая марка АШАН – это пример создания принципиально нового продукта на рынке, не являющегося аналогом какого-либо бренда. Товары имеют единый дизайн упаковки с логотипом АШАН с птицей и представлены в трех ценовых сегментах: «Зеленая птица» (эконом сегмент), «Красная птица» (средний ценовой сегмент), «Золотая птица» (премиум сегмент).
Компания АШАН стала победителем премии Private Label Awards 2022 в двух номинациях: «Лучшая СТМ продовольственных товаров» (СТМ «Красная птица) и «Лучшая СТМ в премиум сегменте» (СТМ «Золотая птица»).
Евгений Римский, управляющий по качеству и закупкам сети магазинов «ВкусВилл»:
Мы не согласны с мнением, что СТМ — это дешевые и не самые качественные продукты. У нас изначально был другой подход и отношение к СТМ. Считаем, что если уж и продавать товары под своим именем, то это должны быть товары лучшего качества, с максимально честным составом, высокого качества.
И предлагать их с лучшим соотношением цены и качества. Изначально наша задача была — изменить отношение покупателей с ТМ сети, а то что сейчас ТМ «ВкусВилл» продается не только в наших магазинах — это для нас доказательство того, что это уже самостоятельная марка, которой доверяют покупатели.
«стм» — — все сокращения россии!
система телемеханики
сканирующий туннельный микроскоп сканирующая туннельная микроскопия
сверхтвердый инструментальный металл
сетевая торговая марка
сантехмонтаж
Строительный техникум Мосгорисполкома
Союз трудящейся молодёжи Хо Ши Мина
сейнер-траулер морозильный
соли тяжёлых металлов
союз трудовой молодёжи
собственная торговая марка
сервис транспортных и технологических машин и оборудования (автомобильный транспорт)
стойка телемеханики
Союз трудящихся Мавритании
сверхтвёрдый инструментальный материал; сверхтвёрдый материал
станция метро
системы точного машиностроения
синхронный транспортный модуль
соли тяжёлых металлов (мн.ч.)
сверхтвёрдый инструментальный металл
смесевое топливо модифицированное
студенческий театр миниатюры
«Студенческий меридиан»
Синара — транспортные машины
Сахалин телеком мобайл
Сибтекстильмаш
сырое талловое масло
система температурного мониторинга
перевод: Туннельной Сканирующей Микроскопии
Scanning Tunneling Microscope
перевод: Сканирующий Туннельный Микроскоп
Short Term Memory
перевод: Кратковременной Памяти
Scanning Tunnelling Microscope
перевод: Сканирующем Туннельном Микроскопе
Synchronous Transport Module
перевод: Synchronous Transport Module
Science Technology And Medicine
перевод: Науки, Технологии И Медицины
Support Tools Manager
перевод: Поддержка Диспетчера Инструменты
Short Term Mission
перевод: Краткосрочная Миссия
Stan The Man
перевод: Стэн
Support Tool Manager
перевод: Поддержка Менеджера Инструмент
Science, Technical, Medical
перевод: Наука, Технические, Медицинские
Science Technical Medical
перевод: Технические Науки Медицинские
Synchronous Transmission Mode
перевод: Synchronous Transmission Mode
Synchronous Transmission Module
перевод: Synchronous Transmission Модуль
Soft Tissue Management
перевод: Мягких Тканей
S T Microelectronics N V
перевод: С Т Микроэлектроники Н В
Shoot The Mother
перевод: Снимать Мать
Santarem, PA, Brazil
перевод: Сантарем, Пенсильвания, Бразилия
Segment Time Marked
перевод: Время В Сегменте Отмечается
Sindicato de Trabajadores de Migración
перевод: Профсоюз Работников Миграции
Safety Technology Management
перевод: Управление Техника Безопасности
Simple Tree Manipulation
перевод: Простые Манипуляции С Деревом
State Trade Mission
перевод: Государственной Торговой Миссии
Prosa State Transition Diagram model file
перевод: Проща модели переходных состояний схема файл
Saint Michaels School
перевод: Школы Сент-Майклс
Стм-Клуб, Стм-24, СтмДом, СтмКлуб, СтмЦентр, СтмСервис, Стм-Онлайн, СтмМастер, СтмОнлайн, СтмПлюс, Стм-Плюс, Новый-Стм, Стм-Центр, СтмСтрой, Стм-Мастер, Стм-Новый
15 способов сэкономить, покупая продукты
Согласно данным NeoAnalytics, объем российского рынка собственных торговых марок розничных сетей в России за 2022 год составил 1,3 трлн рублей. Доля СТМ в общей структуре оборота российского рынка составила 9%.
Однако эксперты уверены, что к 2021 году цифра вырастет до 12%. Для сравнения, в таких странах, как Германии, Великобритании и Швейцарии эта цифра давно перешагнула порог в 30% и более.
Покупали ли вы товары, относящиеся к СТМ? Если да, то поделитесь своими впечатлениями в комментариях под этой статьей.
Все определения ctm
Как упомянуто выше, вы увидите все значения CTM в следующей таблице. Пожалуйста, знайте, что все определения перечислены в алфавитном порядке.Вы можете щелкнуть ссылки справа, чтобы увидеть подробную информацию о каждом определении, включая определения на английском и вашем местном языке.
Что означает ctm в тексте
В общем, CTM является аббревиатурой или аббревиатурой, которая определяется простым языком. Эта страница иллюстрирует, как CTM используется в обмена сообщениями и чат-форумах, в дополнение к социальным сетям, таким как VK, Instagram, Whatsapp и Snapchat. Из приведенной выше таблицы, вы можете просмотреть все значения CTM: некоторые из них образовательные термины, другие медицинские термины, и даже компьютерные термины. Если вы знаете другое определение CTM, пожалуйста, свяжитесь с нами. Мы включим его во время следующего обновления нашей базы данных. Пожалуйста, имейте в информации, что некоторые из наших сокращений и их определения создаются нашими посетителями. Поэтому ваше предложение о новых аббревиатур приветствуется! В качестве возврата мы перевели аббревиатуру CTM на испанский, французский, китайский, португальский, русский и т.д. Далее можно прокрутить вниз и щелкнуть в меню языка, чтобы найти значения CTM на других 42 языках.
Зачем магазину продавать недорогую продукцию
Одна из функций собственных торговых марок — привлекать покупателей и сохранять их лояльность. Этого можно достичь благодаря линейке товаров с самой низкой ценой, хотя, конечно, магазин на их продаже почти не зарабатывает.
В «Пятёрочке» это считают полезным и для позиционирования: стоимость продуктов «Красная цена» подтверждает, что люди с любым уровнем дохода могут найти в магазине продукты на необходимые две тысячи калорий в день. Хотя черной икры и мяса кролика среди товаров нет, в ассортименте найдется все для полноценного рациона: мясо, рыба, овощные консервы и хлеб.
Как распознать продукты стм в магазине
Некоторые собственные торговые марки бросаются в глаза — как правило, из-за лаконичного дизайна и самой низкой цены, а сервисы экспресс-доставки продуктов дают товарам свое же имя. Но бывают и другие продукты, по дизайну и названию которых сложно догадаться о связи с магазином. Например, в «Пятёрочке» это:
Такая «скрытность» связана с тем, что до серьезных позитивных изменений в менеджменте качество обслуживания в «Пятёрочке» в разных магазинах различалось, и отношение покупателей к магазину было неоднозначным — собственным брендам магазина в таком случае могли не доверять.
Чтобы проверить, относится ли продукт к СТМ, достаточно изучить упаковку. На товарах «Пятёрочки» будет пометка «Сделано для “Пятёрочки”».
Как стм помогает осознанному потреблению
Покупая качественные товары собственных торговых марок, можно сэкономить без ущерба качеству. «Пятёрочка» предлагает покупателям повышать осознанность и платить не за бренд, а за вкус, свежесть и хороший состав продукта.
Чтобы популяризировать другой подход к покупкам в супермаркете, в «Пятёрочке» сформулировали 22 правила осознанного шопинга:
Недорогое не значит некачественное.
Чем ближе, тем вкуснее и свежее!
Качество ингредиентов отвечает за вкус.
Вкусное тоже можно выбрать с умом.
Выбирай со вкусом и покупай выгодно.
и другие.
Качественные продукты или рекламный трюк: зачем сетям собственная торговая марка
Продукты под собственными торговыми марками от ретейлеров отвоевывают место в потребительской корзине
До боли знакомая ситуация: пришел в магазин за продуктами и в смятении замер со списком в руках у прилавка. Разница цен на один и тот же товар может колебаться от десяти рублей до пары сотен и больше. При этом всё чаще покупатели видят продукцию под собственными торговыми марками розничных сетей. Она есть в самых разных категориях: молоко, хлеб, мясо, кондитерские изделия. Мы разбираемся, что за товары «прячутся» под собственными торговыми марками, как их производят и почему они, как правило, дешевле известных брендов.
Состоявшиеся частные марки вполне могут конкурировать с брендами и стать для покупателя «маячком» на полке
Свой бренд нужен не только блогерам, но и супермаркетам. Каждый крупный ретейлер делает ставку на создание и продвижение собственной торговой марки. Задача сетей — дать покупателю качественный продукт по честной цене в удобной запоминающейся упаковке с дружелюбным дизайном. Усилия ретейла не напрасны. Их собственные торговые марки (СТМ) заняли прочное место в потребительской корзине. Рациональные покупатели не готовы переплачивать за известные бренды, для них важно качество продукции и ее характеристики.
Так, тройка самых популярных брендов магазинов «Магнит»: «Моя цена», «Магнит» и «Магнит Свежесть». В планах компании — к 2025 году довести долю частных брендов в продажах до 25%.
Задача сетей — дать покупателю качественный продукт по честной цене
Торговая сеть может настраивать рецептуру под локальные требования покупателя
Кроме совместных с производителями проектов, «Магнит» владеет 17 собственными предприятиями в разных регионах страны, которые выпускают около 500 наименований продуктов: овощи, грибы, кондитерские изделия, макароны, замороженные полуфабрикаты, семечки, орехи и другие. Собственные производства позволяют предлагать покупателям качественную продукцию по самым привлекательным ценам, контролировать всю цепочку выпуска, снижать влияние внешних рыночных факторов.
Около 85% продаваемых в этой сети шампиньонов выращены собственными предприятиями
Производитель лично контролирует выпуск продукции на всех этапах
— Каждый четвертый огурец, томат, салат, продаваемый в сети, произведен нашими собственными предприятиями, — комментирует Петр Костыгов, директор департамента собственных торговых марок компании «Магнит». — Около 85% продаваемых шампиньонов также выращены нами и проданы под собственной торговой маркой. Примерно 82% продаж рулетов приходится на бренды «Моя цена» и Lucky days, 25% продаж сушеных фруктов и орехов — на бренд «Восточный гость», 21% продаж макаронных изделий — на бренд GUSTO DI ROMA. Всё это собственные торговые марки компании «Магнит», мы сами контролируем выпуск продукции на всех этапах и гарантируем, что покупатели приобретают качественные товары.
Примерно 82% продаж рулетов приходится на бренды «Моя цена» и Lucky days
Помимо вышеуказанных марок, на полках есть еще 22 собственные торговые марки «Магнит» в разных категориях, которые помогают покупателям сориентироваться в выборе и служат некими «маячками» на полке.
Выбирая СТМ, покупатель получает продукт по честной цене. Прежде всего, ретейлер не тратится на рекламу. Плюс, например, у «Магнита» есть свои предприятия и своя логистика. Выходит, производство и дистрибуция — одни из главных составляющих цены — обходятся гораздо дешевле, что в итоге снижает себестоимость товаров.
Предприятия компании «Магнит» расположены в разных регионах России, в прошлом году розничная сеть установила рекорд, выпустив почти 310 000 тонн продукции под собственными торговыми марками. Это на 30% больше, чем в 2022 году.
В прошлом году розничная сеть выпустила почти 310 000 тонн продукции под собственными торговыми марками
Основные мощности «Магнита» находятся в Краснодарском крае, родном регионе компании
В индустриальном парке «Магнита» работают два ключевых предприятия: «Кубанский комбинат хлебопродуктов» и «Кондитер Кубани»
Предлагая покупателям продукты под собственными торговыми марками, ретейлеры принимают всю ответственность на себя. Товары проходят жесткий контроль качества. Помимо потребительских тестов, проводятся испытания в независимых аккредитованных экспертных лабораториях: сюда входят государственные лаборатории при РПН и РСХН, а также исследовательские институты и федеральные научные центры. По инициативе «Магнита» происходит аудит производства поставщиков.
— Зачастую товары под собственными марками выпускают производители, которые изготавливают и брендовые товары. Продукцию СТМ, которую мы не выпускаем сами, заказываем у таких предприятий. Для максимальной прозрачности в работе с партнерами разработаны критерии, которые делают понятными принципы отбора поставщиков, — комментирует Петр Костыгов, директор департамента собственных торговых марок компании «Магнит».
Товары проходят жесткий контроль качества
В сети работает департамент системы менеджмента качества. Все реализуемые товары соответствуют требованиям Евразийского экономического союза и РФ, стандартам организации, техническим условиям. Контроль обязателен на всех этапах: при вводе продуктов в ассортимент, приемке, хранении и реализации.
Совсем недавно конкурентным преимуществом СТМ считалась низкая цена. Сейчас сети создают собственные марки не только ради того, чтобы дать покупателю дешевый продукт. У людей появились потребности и возможности покупать что-то «фирменное» и из сегмента более дорогих товаров. И если ретейлер предоставляет качественный продукт, адаптированный к их потребностям, спрос на такие позиции растет.
Товары под частными марками — это не всегда самое дешевое. Они могут продаваться и в среднем ценовом сегменте, и в премиальном
— СТМ — это отнюдь не дешевый товар, а качественная продукция, представленная в разных ценовых сегментах в зависимости от того, что хочет покупатель: массовом, среднем, высоком. Например, бренд «Моя цена» — продукты по низким ценам с качеством, которое позволяет регулярно приобретать продукцию, включая товары первой необходимости. Средний сегмент — семья брендов «Магнит», предлагающих покупателям оптимальное соотношение цены и качества, в том числе молочная продукция или напитки. В более высоком ценовом сегменте представлен бренд Premiere of Taste — это консервация, замороженные ягоды и другое. Под этой маркой мы собрали лучшие продукты со всего света, — подчеркивает директор департамента собственных торговых марок компании «Магнит» Петр Костыгов.
Для изучения вкусов потребителей «Магнит» открыл дегустационную студию в Краснодаре
За счет собственных производств и эксклюзивных партнерств «Магнит» предлагает товары СТМ, которых нет у других ретейлеров.
— Мы работаем с запросами покупателей, исследуем и анализируем, какие продукты они хотят видеть на полках. Специально для этого «Магнит» открыл дегустационную студию в Краснодаре, где потребители оценивают обезличенные образцы СТМ. В этом месяце открываем вторую тест-студию на базе одного из наших гипермаркетов в другом регионе. Студии созданы по международным стандартам и представляют собой выделенное пространство в гипермаркете, включают кухню и дегустационный зал. Уже проведено более 400 тестов, благодаря которым мы ввели в ассортимент свыше 130 новинок. Всего в этом году мы завели 731 новую позицию товаров, — отмечает ретейлер.
У privatе label — серьезные аппетиты во всех ценовых сегментах и категориях для любой целевой аудитории, поэтому рынок СТМ продолжит расти не только по объемам, но и по занимаемой доле в бизнесе компаний. Нашей стране есть к чему стремиться. Допустим, в Великобритании 44% продаж товаров повседневного спроса приходится на собственные торговые марки ретейлеров. В России доля СТМ в покупательской корзине не превышает 5%, но все шансы, что ситуация будет меняться.
Ожидается, что доля товаров СТМ в нашей стране вырастет, при этом ассортимент частных марок будет углубляться и расширяться в разных ценовых сегментах и закрывать конкретные покупательские миссии: здоровый образ жизни, еда с собой, деликатесы и прочее. Например, по данным NielsenIQ, в премиальном сегменте заинтересованы 65% опрошенных, в линейке продуктов для здорового питания — 79%.
СТМ становится одной из главных отличительных особенностей ассортимента отечественных розничных сетей: чем больше качественных интересных товаров компании смогут предложить потребителям, тем охотнее в такие магазины будут приходить клиенты.
* Private label — в переводе с английского «Частная марка».
Кто отвечает за качество?
Росконтроль неоднократно публиковал результаты проверок товаров, относящихся к СТМ. Они бывают как качественные, так и с нарушениями. Только вот, если за качество известных брендов магазин отвечать не может, и все вопросы к производителю, то с СТМ ситуация прямо противоположная. Производя собственную торговую марка, ритейлер берет на себя ответственность за то, что на выходе получит потребитель.
Мария Уткина, руководитель по стратегическим коммуникациям АШАН Ритейл Россия:
В магазинах компании представлено восемь собственных брендов, общее количество наименований товаров, выпускающихся под СТМ, составляет 4000 штук. На сегодняшний день доля СТМ-продукции составляет 15% от ТО, и компания планирует ее наращивать. Ключ к лояльности покупателя лежит через создание имиджа гаранта качества, поэтому АШАН уделяет этому особое внимание.
Кто производит такие товары
Понятие собственного бренда не означает, что производство у магазина тоже собственное: приобретать заводы или строить их с нуля не нужно. Один и тот же кефир для магазина могут поставлять разные производители в разных регионах страны — это могут быть и известные гигантские заводы, и небольшие региональные производители.
Кстати
Выбирая поставщика и составляя техническое задание на производство, «Пятёрочка» учитывает вкусы покупателей, а в разных частях России они могут различаться. Так, процент жирности молока на Северо-Западе страны отличается от остальных регионов, а семечки в Краснодаре обжариваются иначе, чем для магазинов всей страны.
Для СТМ премиум-сегмента сеть может заключать контракты и с зарубежными партнерами. Например, специально для «Пятёрочки» на знаменитом заводе Oettinger в Германии варят пиво. А 95% овощных консервов, пасты, соусов Trattoria Turatti сделаны в Италии.
Производители охотно заключают контракты на производство СТМ: для них это гарантированный канал сбыта, большие объемы продаж и уверенность, что товар купят. Предприниматели без громкого имени видят выгоду и в том, что бренду магазина уже доверяют, а значит, не надо тратить миллионные бюджеты на маркетинг.
Кто скрывается под стм?
«Пятерочка», «Перекресток», «Карусель», «Дикси», «Ашан», «Лента», «Окей», «Магнит», «ВкусВилл», «Азбука Вкуса» и практически все крупные магазины имеют собственными торговые марки. Причем как вполне очевидные, так и такие, о которых мало кто подозревает.
Менее очевидные примеры стм:
Global Village, Fish House, «Русское молоко», «Селяночка», Restoria, «Шарлиз» — это все СТМ универсамов «Пятерочка».
Сейчас доля СТМ в «Пятерочке» составляет 13%, но универсам планирует к 2024 году увеличить ее до 22%.
Bonvida — СТМ «Ленты».
«Новый океан», Bonte — СТМ супермаркетов «Перекресток». Также «Перекресток» выпускает товары для дома под собственным брендом Home Story (влажные салфетки, пищевой пергамент, губки для мытья посуды, салфетки для уборки и влажная туалетная бумага).
Каждый третий товар в чеках торговой сети «Перекресток» – это товар под СТМ.
Cosmia (косметика), ACTUEL (товары для дома), Qilive (техника), In Extenso (текстиль) — СТМ «АШАН».
О чем говорит статистика
Как бы замечательно не звучала теория, лучше всего на вопрос о качестве товаров может ответить экспертиза. За годы работы Росконтроля было проверено более 3000 продуктов питания, в том числе и произведенных под собственными торговыми марками. Насколько высоко качество этих продуктов?
Приведенные выше цифры говорят о том, что процент качественных и не очень товаров в сегменте СТМ не выше и не ниже, чем среди остальной продукции. Конкретные цифры зависят от отрасли. Так, согласно результатам исследований Росконтроля, традиционно высокий процент нарушений в категории мясных и молочных продуктов. Напротив, в основном благополучные результаты показывают экспертизы круп, горячих напитков, овощных и фруктовых консервов.
Учтивая рост объема продаж СТМ и увеличение ассортимента предлагаемых товаров, можно сказать что за собственными торговыми марками — будущее.
Откуда взялось понятие стм
СТМ придумали не сегодня: еще в XIX веке американские торговцы поняли, что иметь собственное производство — значит защитить себя от риска работать с пустыми полками из-за проблем с поставщиками, ведь в то время некоторые товары заказывали по почте.
Самые известные стм:
«Красная цена» — СТМ универсамов «Пятерочка».
«365 дней» — СТМ «Лента».
По итогам Международного конкурса «Гарантия качества-2022», «Лента» получила 22 награды за качество собственных торговых марок.
«Просто», «Шеф Перекресток», «Маркет Перекресток» — СТМ супермаркетов «Перекресток».
«Каждый день», «Зеленая птица», «Красная птица», «Золотая птица» — СТМ гипермаркета «АШАН».
«Первым делом» и «Д» — СТМ «Дикси».
В группу «Дикси» входят магазины «у дома» «Дикси», универсамы «Виктория» и компактные гипермаркеты «Мегамарт» и «Минимарт».
«Круглый год» — СТМ гипермаркетов «Карусель».
«ВкусВилл» производит СТМ под своим же названием.
Евгений Римский, управляющий по качеству и закупкам сети магазинов «ВкусВилл»:
У нас сейчас две торговые марки — «ВкусВилл» и «Избёнка». Под торговой маркой «ВкусВилл» производится 1800 единиц наименований, под СТМ «Избёнка» — 250-300. Новые СТМ пока не планируем вводить. Самая большая категория товаров — молочная продукция.
Сколько можно сохранить денег, если полностью перейти на стм
Товары собственных торговых марок «Пятёрочки» стоят в среднем на 15–25% ниже аналогов и представлены во всех категориях, так что полностью наполнить ими корзину — задача несложная. Вот что можно купить с выгодой для семейного бюджета*:
* Цены актуальны на 12 января 2022 года для приложения «Доставка» от «Пятёрочки» в Москве. Цены для удобства округлили.
Если семья каждый месяц тратит на продукты 50 тысяч рублей, переход на продукты СТМ позволит сэкономить более 7 тысяч рублей в месяц или более 80 тысяч в год! При этом качество жизни, как и состав, и польза продуктов, не изменится.
