Что такое SEO — определение SEO (СЕО) простыми словами для новичков

Что влияет на стоимость seo продвижения

• Масштаб сайта, многогранность мероприятий по продвижению нередко требует привлечения нескольких профессионалов из разных областей. Например, SEO-специалиста, оптимизатора, копирайтера, аналитика, веб-мастера. Чем больше людей занято в проекте, тем дороже будет продвижение.
• Техническое состояние и возраст сайта.
• Конкуренция в бизнес-среде – чем больше конкурентов и чем более оптимизированы их площадки, тем сложнее вывести ресурс в топ выдачи.
• Поведенческие факторы и оценка пользователями контента.
• География продвижения – продвижение в Москве и других крупных городах будет дороже, чем в небольших городах и поселках.

Что такое seo? термины и определение

Термин SEO (расшифровывается с английского Search Engine Optimization) может быть определен следующим образом:

• SEO в общем понимании — это комплексный процесс работы над сайтом для увеличения количества ответов, связанных со страницами Вашего сайта, в поисковой выдаче по ключевым словам и привлечение по ним посетителей;
• в профессиональном понимании – это оптимизация коллекции документов (страниц сайта) для увеличения посещений сайта пользователями из поисковых систем и/или поднятия позиций по запросам для посадочной страницы;
• это способ помочь поисковику разобраться с вашим сайтом (проиндексировать нужные страницы, обойти ненужное для поиска и так далее);
• SEO – это канал привлечения целевой аудитории из поисковых систем;
• SEO – это способ влияние на формирование выдачи по определенным поисковым запросам.

Современные поисковые системы — это миллионы пользователей, сложные алгоритмы и огромные объемы данных. Когда посетитель что-то ищет в поиске, формируется страница c ответами. Её качество очень важно, так как поисковики по сути зарабатывают на пользователях.

Ниже показан пример поисковой выдачи Яндекса:

Поисковая система пытается сформировать страницу, которая решает задачу пользователя и отвечает на его запрос. Добиться этого только благодаря контекстной рекламе, сегодня, невозможно. Но с каждым годом стирается преимущество отдельных каналов, бизнесы решают использовать оба способа привлечения посетителей.

И так, SEO (аббревиатура Search Engine Optimization) — бизнесы

На что обратить внимание?

Я написал подробную пошаговую инструкцию для SEO-продвижения сайта. Изучите ее, выполните все шаги и получите результат. Материал подходит как для оптимизации под Яндекс, так и Google.

Если коротко, то этапы и методы работ можно поделить следующим образом:

Если у Вас остались вопросы, оставляйте их в комментариях. Материал обновляется по мере необходимости, так как методы SEO-продвижения часто меняются.

Аудит конкурентов

 Необходим анализ сайтов подобной тематики на высоких позициях, чтобы понимать, какие методы оптимизации эффективны среди конкурентов. Изучаются:

Для анализа конкурентов можно использовать Serpstat, Seolib, Similarweb и подобные сервисы.

Белая оптимизация

Она включает в себя улучшение сайта: его дизайна, юзабилити, качества контента. Белой считается и оптимизация путём упоминания ресурса в различных пресс-релизах и обзорах. 

Важным направлением честной раскрутки является также адаптация ресурса под мобильные устройства, поскольку сегодня наблюдается интенсивное перераспределение между десктопным и мобильным поисковым трафиком в пользу последнего. 

Перечисленные действия никак не связаны с алгоритмами работы поисковиков, и рядовой пользователь их не замечает. Он видит исключительно сайт, наполненный качественным контентом, которым удобно пользоваться, и при попадании на него нет чувства отторжения.

Бонус — хитрости сеошника

Завершая рассказ о SEO, нельзя не вспомнить о некоторых фишках профессиональных оптимизаторов. Не все знакомы с этими методиками, поэтому особой конкуренции у вас не будет.

Такого рода хитростей масса. Какие-то из них могут сыграть важную роль в продвижении, а другие окажутся неэффективными. Контролируйте обновление рекомендаций, которые дают поисковые системы, и консультируйтесь со своими специалистами.

Бюджеты на продвижение

Зачастую на сайтах разжигаются очень эмоциональные полемики на тему бюджетов на поисковую оптимизацию сайта. Определение бюджета на продвижение проекта складывается из множества факторов и не может быть оценено за 5–10 минут. При определении бюджета на seo оптимизацию требуется время на качественную аналитику и прогноз затраченных ресурсов.

На бюджет влияют следующие факторы: количество и качество поисковых запросов (чем запросы более конкурентные и высокочастотные, тем продвижение стоит дороже), исходные качественные параметры сайта, уровень конкуренции в поисковой выдаче по теме запросов, количество и стоимость привлекаемых дополнительных ресурсов продвижения, методика оптимизации, стоимость рабочего времени специалиста.

Минимальный бюджет на продвижение в Российском seo-рынке на сегодняшний день: 10–15 тысяч рублей в месяц (сроком около 4 месяцев).

Средний бюджет на продвижение сайта в рунете на сегодняшний день: от 30 до 80 тысяч рублей в месяц (сроком 6 и более месяцев)

Максимальный бюджет на SEO продвижение на сегодняшний день: точную информацию по максимальному бюджету получить трудно, однако удалось найти следующие (подтвержденные) данные. Бюджет очень серьезных проектов составлял 500 тысяч рублей в месяц, сроком около года.

Виды оптимизации

В зависимости от задач поисковое продвижение принято разделять на два вида: внутренняя оптимизация и внешняя оптимизация сайта.

Внешняя (ссылочная) оптимизация

Лет десять назад такая оптимизация заключалась только в накоплении ссылок, но сейчас нужна гораздо более тщательная и тонкая работа с использованием новых инструментов, соответствующих требованиям поисковиков. Не изменилась только цель — набрать ссылочную массу.

В рамках внешней оптимизации проводятся такие работы:

Внешняя оптимизация

Понятие внешней оптимизации включает в себя работу над авторитетными или качественными параметрами сайта вне самого ресурса. Наиболее распространенный метод внешней оптимизации: наращивание ссылочной массы. При данном методе происходт постановка ссылок на другие сайты, в связи с чем наращивается авторитетность ресурса.

Внешняя оптимизация требует глубокого изучения и понимание принципов определения авторитетности страниц сайта. Поверхностный подход к данному методу работы часто ведет к значительному увеличению бюджета продвижения при малых результатах.

Наивысшая трудность в SEO и создание отдельного рынка оказания услуг по поисковой оптимизации являются конфиденциальные и переменчивые поисковые алгоритмы. Популярные поисковые системы постоянно работают над качеством выдаваемой в поиске информации. Основная задача поисковых систем выдавать актуальные релевантные материалы по ключевым запросам.

С политикой каждой поисковой системы можно ознакомиться на сайте той или иной поисковой системы. Однако, четких руководств по тому как повышать свой сайт в ранжировании ПС не существует (они крайне конфиденциальны). Основной задачей seo-специалиста является осуществление постоянной аналитики, обновления знаний и постоянный контроль за актуальностью информации.

Внутренняя оптимизация

В рамках реализации этой составляющей SEO улучшается состояние сайта, и в результате он движется вверх в выдаче поисковика. 

Для внутренней оптимизации необходимо провести такие работы:

• подобрать подходящие для раскрутки вашего ресурса ключевые слова и составить из них семантическое ядро;

• исправить технические ошибки, в том числе в коде, повысить скорость загрузки и избавиться от битых страниц;

• оптимизировать размещённые на сайте изображения, чтобы страницы загружались быстрее;

• повысить удобство использования ресурса (юзабилити). Веб-мастера, как правило, незаслуженно игнорируют этот аспект оптимизации. Но сегодня наспех подготовить лендинг недостаточно, требуется внимание к комфорту посетителя и дизайну. Так, например, кнопки лучше делать не угловатыми, а округлыми. Как показывают результаты исследований, пользователи в разы чаще кликают именно по ним, а это важный фактор конверсии;

• оптимизировать структуру сайта (составить его карту);

• провести перелинковку (при помощи взаимных ссылок связать между собой страницы ресурса);

• поработать над description, title и заголовками формата H1–H6.

Есть небольшой секрет. Изображения для размещения на сайте можно оптимизировать при помощи инструментов Photoshop. Выберите в меню «Сохранить для web», и это позволит вам избавиться сразу от двух проблем:

• уменьшится объём и вес изображения;

• произойдёт коррекция цветовой схемы, и улучшится отображение на мониторе.

Временные расходы на работу

Это основная инвестиция в проект. Как в любой сфере, тут можно найти очень-очень дешевых, средних и дорогих SEO-специалистов. И вовсе не означает, что дорогой оптимизатор Вас не подведет. Люди либо умеют работать и делают это качественно, либо нет.

Но, как и в любой сфере, хороший специалист знает себе цену! Если он хорошо подкован (практически, теоретически, инструментарно) и видит решение Вашей проблемы (или как минимум готов его найти) — услуги будут стоить дорого. Это происходит из-за особенностей SEO:

• на рынке до сих пор присутствуют много недобросовестных специалистов. Клиенты обжигаются по несколько раз, пока не придут к решению: или отказаться от данного канала; или выделить значительный бюджет на эксперта.
• результат не стабилен и зависит от поисковой системы. Слишком трудно прогнозируем и практически отсутствуют гарантии. Как бы и кто не пытался Вам их дать, это не 100% гарантия на получение мест в органической выдаче или получение трафика из поисковых систем.
• объем работ очень сильно зависит от сайта. Если в определенных тематиках есть свои нормочасы, то в SEO их определить невозможно. Например, в автосервисе мы можем задать определенное количество времени на разную работу: замена масла, шин, дисков и так далее. А в SEO невозможно определить данный показатель даже для сбора семантического ядра. На одном сайте он займет 5 часов, на другом может длиться неделями или месяцами.

Даже на работу с семантическим ядром, которое нужно правильно и корректно составить, требуется квалифицированный специалист. Можно найти ребят, у которых дешевый час работы, но количество часов на выполнение одной и той же задачи будет в разы отличаться.

Например, недавно мой знакомый попросил проверить работу отдела продвижения. И что вы думаете? В коммерческом аудите они просили разработчиков полностью переделать только-только обновленный сайт. Во-первых, подобное лучше согласовать на этапе отрисовки дизайна.

Гид по должностным аббревиатурам менеджеров

Приведены наиболее распространенные должности высшего уровня управления

В подготовке статьи помогала Музалева Мария — ведущий консультант кадрового центра «Империал».

Зачем нужно seo?

Любой сайт без посетителей – это никому ненужный набор страниц. Задача SEO заключается в том, чтобы:

• поднять страницы Вашего сайта по большому количеству целевых запросов как можно выше;
• постоянно анализировать ТОП и выявлять новые интересные фишки;
• увеличить охват поисковых запросов и трафик сайта (в том числе и нестандартными способами);
• увеличить заявки / продажи / узнаваемость / имидж и т.п.
• улучшить конверсию (не только на сайте, но и в поисковой выдаче).

Чаще всего данный инструмент используется не на всю мощность и решает только 1 задачу: вывод сайта в ТОП по списку запросов.

Значение аббревиатуры seo

SEO является аббревиатурой английского Search Engine Opti­miza­tion. В русском языке не используется собственная аббревиатура, однако SEO на русском языке иначе называют: поисковая оптимизация, продвижение сайтов, раскрутка сайтов, оптимизация сайтов. Наиболее правильная формулировка — поисковая оптимизация.

Зачастую в рунете можно встретить неправильное написание аббериватуры на кириллице: СЕО. Что легко можно спутать с зарубежной аббревиатурой CEO (ChiefExec­u­tiveOffi­cer, генеральный директор).

Как называется специалист по seo?

Специалистов в области поисковой оптимизации правильно называть следующим образом: SEO-специалист (оптимизатор) или специалист по поисковой оптимизации. В рунете так же распространены другие менее правильные варианты наименования данной специальности: Сеошник, оптимизатор, продвиженец, раскрутчик.

Почему SEO-оптимизатор не является на 100% правильным произношением? Это связано с тем, что аббревиатура SEO уже подразумевает слово “оптимизация”. Если перевести правильно сказанное, то получается

Оптимизатор поисковой оптимизацииSEO-специалист же

переводится как

специалист по поисковой оптимизации

Контент

Он должен быть уникальным и максимально полезным для посетителей, каждую страницу оптимизировать под конкретный ключевой запрос или группу запросов, составить уникальные метатеги Title, Description, подзаголовки H1–H6 и создать привлекательные сниппеты.

Методы seo-оптимизации

В процессе поисковой оптимизации могут использоваться белые, серые и чёрные методы. Это довольно условная квалификация, так как при злоупотреблении белой методикой поисковики могут признать ваше поведение чёрной оптимизацией и наказать за неё. 

Любой обман пресекается, поэтому добросовестные SEO-специалисты и маркетологи предпочитают следовать предписаниям поисковых систем. Они выбирают честные методы создания «правильных» сайтов и не нарушают установленных правил.

Нанять специалиста в штат или взять подрядчика (удаленный работник или компания)?

С данным вопросом я сталкиваюсь постоянно. Часть клиентов считает, что намного выгодней нанять специалиста, который будет работать только над их проектом. Это выгодней и дешевле. Обычно эти разговоры идут не от владельца бизнеса, а от наемных менеджеров, которые не видят всей картины целиком.

Давайте разбираться:

• заработная плата в Москве хорошего оптимизатора около 100 000 рублей. В других городах поменьше, но специалист рано или поздно потребует повышение или найдет себе работу удаленно в Москве;
• необходимо организовать человеку рабочее место — это расходы на аренду помещения, технику, мебель и т.д.;
• налоговые и пенсионные отчисления;
• в развитие и контроль сотрудника также необходимо вкладывать свои средства и время;
• оплата больничных и отпусков;
• и еще одна статья расходов — это траты на проект, инструменты оптимизатора и SEO сервисы для автоматизации многих работ: бюджет на работу со ссылочной массой, набор специалистов по контенту, формирование графики и так далее.

Выгодно строить свой отдел продвижения в том случае, если Вы большая компания. Иначе — затраты будут в разы дороже, чем сотрудничество с удаленным специалистом или компанией.

Кроме этого, оптимизатор, который работает только над Вашим проектом — не развивается. Он начнет отставать и не сможет применять новые фишки из других сфер, о которых Ваши конкуренты даже не мыслят.

Нужно ли Вам SEO и какой формат работы — выбирать Вам.

Обучение

Вы можете подробней ознакомиться с продвижением и пройти обучение по SEO на канале Пиксель Тулс.

Отслеживание результатов работы по продвижению

В качестве отслеживания результатов по продвижению и оптимизации сайта используются две ключевые метрики — позиции сайта по целевым запросам (видимость) и поисковый трафик по коммерческим запросам (дополнительно вычисляют CPC — стоимость привлечения 1 целевого посетителя по каналу).

Позиции сайта в выдаче

Для определения позиции сайта требуется задать: поисковый запрос, поисковую систему и регион раскрутки. На Рис.1 представлена выдача Яндекса в регионе «Москва» по ключевому запросу [Продвижение и изготовление сайтов].

Практическая сторона seo

С теорией в общих чертах разобрались, и теперь пора перейти к практике. Дальше будет рассмотрено, где заказать поисковую оптимизацию своего сайта, как правильно контролировать работу SEO-специалистов и какие хитрости можно использовать.

Примеры продвижения

Примеры продвижения проектов и получения высоких результатов можно посмотреть в разделе SEO Кейсы. Все примеры выполнены лично мной.

Принцип работы seo

Как уже упоминалось, SEO-оптимизация имеет две основные составляющие: внутреннюю и внешнюю. Важно, чтобы и той и другой уделялось достаточное внимание, иначе нельзя добиться эффективного продвижения.

Продвижение в социальных сетях

• Создание групп и профилей, видео канала повышает узнаваемость вашего сайта, бренда, товара и косвенно помогает в поисковом продвижении.

Семантическое ядро

Изучаются:

• текущие позиции сайта,
• количество используемых ключевых фраз,

Универсальных рекомендаций и критериев по качеству количеству ключевых фраз на странице не существует, для каждого проекта семантика собирается и анализируется индивидуально.

Собрать семантическое ядро можно с помощью Яндекс Вордстат, Serpstat, Key Сollector и подобных сервисов.

Серая оптимизация

В этом случае оптимизаторы уже используют некоторые хитрости. В размещённые на сайте тексты вписываются специально отобранные ключевые слова, по которым может осуществляться поиск потенциальными клиентами. Такие запросы могут иметь не слишком естественный вид, поэтому копирайтер должен постараться написать максимально органичный текст, способный заинтересовать читателя.

При этом нужно придерживаться строгих правил по части соотношения между ключами и общим размером текста. Используются такие приёмы, как вписывание ключевых слов в alt, H1, meta description, title и т. п. Это не приветствуется поисковыми системами, но за подобные действия практически не наказывают, поэтому можно не опасаться.

Главное — не злоупотреблять серой оптимизацией. 

Желающим освоить такие приёмы можно дать несколько советов:

• правильно подберите подходящие ключевые запросы. Важно, чтобы они были средне- и низкочастотными (до 10 тысяч в месяц);

• проследите, чтобы копирайтер подготовил качественные тексты и при этом соблюдалось необходимое соотношение между ключевыми словами и общим объёмом, контент был уникальным и с низким уровнем академической тошноты;

• не допускайте, чтобы тексты превратились в несвязный набор ключевых слов с постоянными повторами. Поисковые роботы сразу заметят подвох. Фразы вроде «купить микроволновка Питер», которые встречаются по всему тексту, звучат коряво и сигнализируют о том, что вы схитрили.

Сколько стоит seo-продвижение сайта?

Весь бюджет на продвижение сайта можно условно разделить на 2 общие группы: временные расходы на работу и непосредственно затраты на проект. И первая группа занимает значительную часть бюджета, особенно если говорить о SEO на российском рынке.

Если рассматривать детально, то получим:

• Менеджер проекта — человек, который отвечает за весь проект. Может контролировать не только работу канала органического продвижения, но и другие.
• Аналитика — постоянный анализ результатов;
• Разработка — внесение поставленных технических заданий для оптимизации сайта;
• Автоматизация и инструменты — сделать все вручную очень долго, дорого и сложно. Необходимо уметь работать с различными инструментами;
• Оптимизация — работа SEO-специалиста на составление технических заданий, работу со ссылочной массой, семантическим ядром и т.д.
• Контент — это не только тексты и картинки, а еще и работа с карточками товаров, размещение цен и много других расходов.

Лучше руководствоваться несколькими стратегиями, постоянно проводить мини-эксперименты и замерять результат. Если вы решили делегировать работу, можете отправить мне запрос и я подготовлю коммерческое предложение.

Вы можете сделать ВСЕ самостоятельно, можете что-то делегировать, а можете совместить в одном человеке несколько этапов. Но даже если Вы это все сделали сами (а ссылку на инструкцию я уже выше дал Вам), то у Вас будут временные затраты. Давайте поговорим о них отдельно.

Срок продвижения

Одним из актуальных вопросов SEO является срок продвижения проекта. С учетом того, что поисковые апдейт происходит около одного-двух раз в две недели, а серьезные изменения поисковой выдачи происходят около одного раза в месяц — на то, чтобы зафиксировать корректность продвижения и внести какие-либо правки требуется достаточно много времени.

Сроки получения результата seo-продвижения

Методы SEO-оптимизация не подходят для быстрого получения эффекта. Первые результаты после старта работ над продвижением появляются через 3-8 месяцев, в зависимости от сайта или ниши.

Основные моменты, влияющие на срок раскрутки:

Сроки получения результатов по seo

В общем случае, для получения отдачи после запуска работ по продвижению сайта требуется от 3 недель до 9-12 месяцев. Сроки определяются уровнем конкуренции по запросу и общему уровню конкуренции в продвигаемой тематике. Также существенно сказываются на сроках такие факторы как:

ИнтересноУвеличением бюджета, который вкладывается в раскрутку — не всегда удается сократить сроки вывода сайта в ТОП-10. Темпы попадания в ТОП во многом регламентируют сами поисковые системы, и они не могут быть сокращены с 4-6 месяцев до 1 месяца простым увеличением бюджета.

Стоимость привлечения трафика

В большинстве тематик, с помощью SEO удается добиться низкой стоимости привлечения на сайт одного целевого посетителя (метрика CPC). Для поисковой оптимизации стоимость, оказывается в диапазоне от ≈ 0,1 рублей до ≈ 30 рублей за посетителя, что в несколько раз ниже аналогичной стоимости привлечения через системы контекстной рекламы. Этим и объясняется привлекательность SEO как одного из основных каналов интернет-рекламы.

Структура сайта

В зависимости от собранного ядра необходимо создать или обновить существующую структуру. В связи с этим могут быть добавлены новые разделы и страницы каталогов.

Технический аудит сайта

Для этого сайт подключается к инструментам веб-аналитики (Google Analytics, Яндекс.Метрика, Google Search Console, Яндекс.Вебмастер).

Изучаются:

• источники трафика
• наличие технических ошибок
• скорость загрузки страниц
• нарушения, которые могут тормозить продвижение
• другое.

Трафик по целевым запросам

Для анализа трафика из выдачи используются системы аналитики, такие как — Яндекс.Метрика и/или Google Analytics. Данные системы позволяют оценить целевой трафик, его величину, конкретные поисковые запросы, по которым осуществляются переходы и прочую полезную для SEO информацию. На Рис.

Рисунок 2: анализ поискового трафика (1) на сайт по ключевым фразам со словом «дублен*» (2) и его абсолютной величины (3).

Формирование стоимости работ по seo

Стоимость продвижения (раскрутки) напрямую зависит от совокупности продвигаемых запросов (семантики, семантического ядра) и общего уровня доверия к сайту со стороны поисковой системы.

Общие правила определения стоимости:

1. Чем большее число, более конкурентных запросов планируется к выводу в ТОП-10 результатов выдачи — тем выше стоимость таких работ.

2. Чем выше уровень доверия к сайту со стороны поисковой системы (возраст сайта, число ссылающихся на него других сайтов, посещаемость) — тем ниже стоимость работ.

3. Чем большее число сайтов активно продвигаются в тематике — тем выше стоимость работ.

4. Чем привлекательней, удобней и функциональней раскручиваемый сайт — тем ниже стоимость работ.

В компании «Пиксель Плюс» стоимость продвижения в Москве и Санкт-Петербурге начинается от 60 000 рублей в месяц.В других регионах России тариф удается снизить до суммы от 40 000 рублей в месяц за счёт меньшей конкуренции.

Активным спросом пользуются тарифы, KPI по которым больше приближен к важным бизнес-показателям, а именно: работа по трафику и целевым действиям (лидам).

Чёрная оптимизация

Такое SEO абсолютно нелегально, и поисковые системы строго за него наказывают. В качестве примера чёрной раскрутки можно привести создание сайтов-дорвеев, которые оптимизируются под один запрос, чтобы выйти в лидеры поисковой выдачи. 

Ещё один приём — клоакинг, суть которого в демонстрации роботу одного ресурса, а пользователю — другого, с совершенно разным контентом. Особой разрушительностью и опасностью отличается самовольное паразитирование на чужом популярном ресурсе. Его взламывают и размещают многочисленные ссылки на свой сайт.

Методом чёрной оптимизации является также создание сателлитов. Это множество небольших сайтов со ссылками на ресурс, который продвигается.

Подведём итоги

Такой маркетинговый инструмент, как SEO, вполне эффективен. Хоть положительный результат его использования виден не сразу, со временем вы будете наблюдать его из года в год. Поисковое продвижение по мере своего развития приносит и веб-мастерам, и бизнесу всё больше пользы. Между поисковыми системами и SEO тесная взаимосвязь. Пока есть одно, будет существовать и второе.